新春期间，揭阳文旅缘何出圈？

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潮汕“揭阳”的出圈奇迹

当传统遇见 | 现代

揭阳通过在央视、广东文旅、抖音等网络平台，打造潮汕系列主题视频推广矩阵，包含走出国门的普宁英歌舞，登上央视春晚的揭阳国家级非物质文化遗产乔林烟花火龙、揭阳古代人物苏六娘的潮剧片段、揭阳大龙舟、阳美玉雕，外交部发言人汪文斌转发点赞的揭阳小师妹，青年入驻的揭阳古城，阳美火把节，还有著名演员李若彤的揭阳宣传片。2月16日揭阳微信搜索量达潮汕三市顶峰，接近2.3亿次，为春节期间潮汕三市最高值，成为潮汕顶流。让我们就来聊聊这座古老城市是如何借着春节的东风，成为文旅界的一颗冉冉升起的新星。

01

潮汕特色非遗民俗火爆“出圈”

春节期间，揭阳市不仅仅是展示了其丰富的潮汕文化，更是通过一系列创意十足的活动吸引了无数游客的目光。比如，英歌舞、青狮、潮剧、木雕等非遗表演闪亮登场，古城民俗文化嘉年华、“阳美火把节”、各乡各里的“锣鼓标旗巡游”等民俗活动喜贺龙年，让国内外游客沉浸式体验揭阳千年古城的文化魅力和现代活力。每一个节目都深深根植于潮汕的土

壹普宁英歌

普宁英歌“出海”成为春节顶流，在中国驻英国大使馆的支持和伦敦华埠商会的邀请下，普宁南山英歌队赴英国参加“欢乐春节”庆典，大年初一在英国百年地标伯灵顿拱廊震撼亮相，大年初二在特拉法加广场参加“四海同春”新春庆典，逾70万人现场目睹“中华战舞”雄姿，共同感受中国优秀传统文化的魅力，央视《新闻联播》《中国新闻》《国际时讯》报道普宁英歌表演成为英国“四海同春”新春庆典最大亮点。此外，普宁众多英歌舞队伍还受邀前往全国各地参加新春巡游展演活动，将节日欢愉捎至千家万户。

贰舞狮

舞狮传承受到全网关注，“揭阳小女孩路边练习舞狮偶遇舞狮队敲锣助威”的视频火爆全网，引发人民日报、央视新闻、新华社、广东新闻频道、南方日报等主流媒体关注报道，外交部发言人汪文斌在外网用外文转发，相关话题抖音视频播放量超2.7亿次，国内外网友纷纷为揭阳非遗文化的薪火相传点赞。

叁

“苏六娘“

“龙”元素火上央视春晚，耀眼绚丽的烟花火龙、气宇轩昂的木雕龙头、优雅复古的玉雕龙耳环等烙印着揭阳标签的“龙”元素以及以揭阳传奇故事为原型的潮剧“苏六娘”在央视春晚中惊艳亮相，让全国人民看到了揭阳深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。

肆

文化嘉年华

榕城区举办揭阳古城民俗文化嘉年华系列活动，开辟集美食、民俗、非遗文创产品于一体的古城文化一条街，文旅融合“加码升级”，亮起来的古城不仅尽显骑楼年代风貌和历史韵味，也让市民游客感受到千年古城焕发出的新活力。据移动大数据监测，春节期间到揭阳古城的游客数累计达到68.22万人次。

02

社交媒体的见证与放大效应

在这个数字时代，社交媒体无疑是最快速的信息传播工具。揭阳之所以能够迅速走红，和在各大社交平台上的高频曝光密不可分。一张张潮汕特色美食的照片，一个个民俗活动的视频，短短几日便在网络上引发热潮，吸引了众多年轻人前来“打卡”。除了社交媒体的自发传播，潮汕揭阳还得到了多家主流媒体和旅游博主的关注。一些知名人士到访揭阳并分享他们的旅行经历，进一步放大了揭阳春节期间的传播效应。

03

传统与现代的完美结合

揭阳成功的关键之一，是其在保留传统文化的同时，融入了现代元素和市场营销的策略。古朴的揭阳地标与蔚为壮观的现代灯光秀相结合，传统的潮汕大餐与现代饮食文化的创新相融合，这种传统与现代的结合，为游客提供了全新的体验。

在“实”上，以灯光塑造建筑整体雕塑感，使之形成光的围合，展现进贤门的宏伟古韵；在“虚”上，利用沉浸式灯光秀美化墙面，与建筑立面形成两种截然不同的感受，丰富了建筑的层次及视觉差。

流光溢彩之间，引得游客频频驻足观赏。在美化进贤古城的基础上，进一步向外界表达揭阳文化IP的魅力与深度，增强城市凝聚力与文化记忆点，打造全民打卡新圣地！

去，去掉瓦楞灯和原有老旧灯饰；

留，留住较好的照明夜景现状；

改，改造原有照明区域，突出花窗雕花、飞檐翘角等建筑细节；

增，增加空白区域照明，丰富城市夜景照明层次，来打造独具特色的数字光影，再现揭阳”旧八景“。

流光溢彩之间，引得游客频频驻足观赏。在美化进贤古城的基础上，进一步向外界表达揭阳文化IP的魅力与深度，增强城市凝聚力与文化记忆点，打造全民打卡新圣地！

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政府的大力支持

最后，不得不提的是当地政府在推动旅游业发展上的积极作为。从基础设施的改善到旅游活动的组织，从文化的保护到市场的推广，政府的支持为揭阳的旅游事业提供了有力的保障。

为活跃市民群众的假日文化体育生活，让市民的年味越来充满“文化腔调”，度过一个高品质、高享受的文化年、健康年，揭阳全市文化广电旅游体育系统举行系列丰富多样的文化体育惠民活动，让广大市民在有滋有味的文化年中尽享欢乐。

揭阳市文化馆在揭阳楼广场举行多彩揭阳 “融”耀生活——2024年揭阳市迎春群众文艺晚会、潮剧文艺晚会、少儿文艺晚会等文化惠民活动和“非遗过大年”系列活动，为龙年新春注入了浓浓的文化气息，为广大市民献上特别的“文化大餐”。揭阳市图书馆、市国防教育图书馆为广大市民读者精心准备了“书香揭阳”大讲堂、“我们的节日春节——龙舞新春，共迎新禧”少儿活动、“潮汕讲古”、“庙”趣过大年图片展等一系列贺春阅读文化活动，将浓浓的文化年味“拉满”。揭阳市博物馆组织开展了“年画里的中国”图片展、古琴演奏、“戴龙头当龙头”龙头帽DIY和“童心贺龙年，粘粘好时光”毛球画DIY等活动，吸引市民游客到“博物馆里过大年”，了解揭阳的历史沿革、文化特色和民俗风情，领略揭阳千年风华。据统计，市文化馆、市图书馆（市国防教育图书馆）、市博物馆、揭阳楼广场等市级公共文化场馆接待群众数共28.32万人次。

春节期间，揭阳市旅游市场火热，各家星级酒店连续爆满，大街小巷随处可见外省外市车牌，各大景区推出系列丰富多彩的节日主题活动、创新优惠措施和假日产品，满足市民游客出行的新选项新需求，让广大市民游客度过一个喜庆欢乐的春节假期。

据统计，揭阳全市20家A级景区接待游客量为419381人次，与2023年同比增长60.61%；5家星级饭店入住人数为7561人，与2023年同比增长27.72%。

优惠措施诚意满满。黄满寨瀑布旅游区春节期间每天送出10元门票优惠券100张、20元门票优惠券50张；通过在线旅游平台每天推出50张68元特价票。望天湖旅游度假区推出新春特惠全日票、夜场票，预定酒店送“门票+早餐”等优惠。万竹园旅游景区推出优惠成人套票、儿童套票各5000份，并赠送动物园、摩天轮、水上拓展乐园，亲子拓展乐园等游乐项目。市外桃园旅游区推出转发推文免费领门票活动，并推出两波不限量的春节夜场早鸟票优惠活动，有效满足不同游客的消费需求。

流光溢彩之间，引得游客频频驻足观赏。在美化进贤古城的基础上，进一步向外界表达揭阳文化IP的魅力与深度，增强城市凝聚力与文化记忆点，打造全民打卡新圣地！

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安地携手“文化落脚”，回归原乡精神寄托

在编制揭阳古城保护与发展规划的同时，安地团队孵化出揭阳在地公众号【浮水葫芦地】，作为学术研究分享和在地文化推广平台，助力规划落地实施，引导原住民关注、共建揭阳古城。2023-2024连续两年安地协办揭阳古城“文化落脚”艺术季活动，和揭阳本地青年共同邀请青年艺术家在古城进行艺术创作，挖掘空间价值，同时策划《揭阳古城保护与发展总体设计》规划成果展，希望收集和纳入更多真实的需求，从细微处渗透对古城未来发展的期许。