坐拥多个知名品牌,这家潮企靠贩卖“性感”去年吸金超25个亿!

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  深圳汇洁集团股份有限公司4月24日发布2019年年报,报告期内,公司实现营业总收入25.85亿元,同比增长9.79%;归属于上市公司股东的净利润为1.81亿元,同比增长9.61%。

 

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  汇洁股份销售网络覆盖直营、电子商务、经销渠道。公司与多家主要的百货零售集团建立了良好的合作关系,并积极拓展购物中心、奥特莱斯、电子商务、经销等渠道,截至2019年12月31日,公司拥有直营终端1392个,经销店铺1629个。

 

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  汇洁股份目前拥有“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卓丽”、“桑扶兰”、“乔百仕”、“加一尚品”、“秘密武器”和“土豆先生”八个主品牌,同时拥有曼妮芬美妆、曼妮芬棉质生活、MW1、曼妮芬儿童、曼妮芬运动、曼妮芬家居、兰卓丽动动嗒嗒、兰卓丽啊家等多个子品牌,涵括女士、男士、儿童不同人群,产品品类有文胸、内裤、家居、背心、泳衣、运动、功能、保暖、袜品、女士护肤品及美妆产品等,其中,“曼妮芬”、“桑扶兰”商标系国家工商行政管理总局商标局认定的中国驰名商标。

 

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  报告期内,汇洁股份各品牌紧紧围绕品牌定位,创新产品,拓展丰富品类 ,扩充男士、运动、背心、功能等品类。曼妮芬推出颐和园联合家居服,在舒适贴身体感面料上刻画颐和园珍贵馆藏品元素;加一尚品推出软而有型的“棉花糖”软杯;提供C-H杯专业文胸的桑扶兰新品上市。

 

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  报告期内,汇洁股份通过与明星、时尚博主等KOL合作,在综艺节目、时尚杂志 、微信公众号、微博公众号、自媒体、直播平台、户外广告等渠道持续提高品牌知名度和影响力。曼妮芬品牌携手代言人秦岚诠释“你,生而性感”的主张,开展“520表白征集”活动并在广州海心沙天空上演无人机爱的表白;与法国设计师品牌KOCHE合作亮相2020春夏巴黎时装周,演绎内衣与成衣跨界联合;2019年12月,多栖艺人宋茜加入曼妮芬代言人家族。兰卓丽品牌 与优酷视频《这!就是街舞》跨界联名推出清泉水bra。

 

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 曼妮芬代言人秦岚

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曼妮芬代言人宋茜

  报告期内,汇洁股份致力于提升单店的销售规模,淘汰各品牌部分质量不佳的直营终端,以更高的要求开设新店。由于直营终端新店装修、存量店位置优化等因素,2019年装修装饰费同比增长。

 

  与此同时,汇洁股份继续开发和精细化运营电商、经销渠道。公司的互联网销售主要通过天猫、淘宝、唯品会等电子商务平台进行。曼妮芬品牌连续两年天猫双十一成交额突破1亿元,蝉联主营内衣类目旗舰店销售冠军。

 

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  2020年,汇洁股份继续以提高品牌影响力作为品牌经营的核心,强化品牌的运作经营更加专业,品牌的定位更加准确,品牌的内涵更加丰富,品牌差异化更加明显。强化产品创新能力,优化核心产品,完善产品品类结构与品质,适应各细分市场消费群体的不同需求。提升会员服务及品牌忠诚度,合理配置投放推广资源。

 

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  在营销渠道提升及拓展计划方面,汇洁股份通过精细化运营深挖存量店增长潜力,缩短新店培育期,提升用户体验,积极开发购物中心、奥特莱斯、电子商务新渠道等。随着二、三线城市的消费水平不断提高,公司计划将继续深挖二、三线城市市场潜力,以公司在国内二、三线城市积累的较强的市场认知度和消费人群资源为基础,不断开拓新市场。

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  进入市场15年成立上市公司

 

  根据公开资料,吕兴平出生于1963年,本科学历,毕业于中南大学,拥有美国永久居留权。1996年,曼妮芬在北京开设了第一家专柜,至此正式进入市场。成立四年后,“曼妮芬”与国际顶尖潮流发布机构法国Carlin开展合作,深入了解欧洲时尚潮流趋势,开启了国际化之路。

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  深圳汇洁集团股份有限公司董事长吕兴平

 

  此后曼妮芬进入了快速的发展期,2005年荣获“中国品牌”的称号;2006年10月,在成立十年之际曼妮芬被认定为“中国驰名商标”;2010年3月曼妮芬被中国商业联合会评为“连续八年(2002-2009)荣列同类产品市场销售第一位”和“连续五年(2005-2009)荣列同类产品市场综合占有率第一位”。

 

  在品牌进入稳定的上升期后,2008年吕兴平开始筹建江西曼妮芬产业园,并于一年后注册了曼妮芬公司。2011年,曼妮芬公司正式更名为深圳汇洁集团股份有限公司(简称“汇洁股份”),旗下拥有曼妮芬、伊维斯和兰卓丽三个品牌,由吕兴平任集团董事长兼总经理。

 

  与第二大股东持股比例相近

 

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  从开设第一家专卖店到成立曼妮芬公司再到公司成功上市,吕兴平只用了15年,并且这一路走来还算比较顺利。值得一提的是,无论是汇洁股份的壮大还是吕兴平个人的成功,都离不开一个人的助力,那便是汇洁股份副董事长林升智。

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  据悉,汇洁股份是由吕兴平和林升智共同出资创办的,二人的原始出资比例分别为51%和49%。可以看出,目前在汇洁股份吕兴平与林升智当之无愧为实际控制人,虽然吕兴平位列第一大股东,但他的持股比例与林升智相差甚微。

来源:第一纺织网、东方财富网

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