汕尾功能饮料大王,要跨界卖咖啡了

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“中国功能饮料第一股”东鹏饮料也挤进咖啡赛道了。

 

据和讯网10月8日报道,东鹏特饮母公司东鹏饮料集团近日推出了即饮咖啡品牌“东鹏大咖摇摇拿铁”。据东鹏饮料在其视频号上发布的宣传广告,这款即饮咖啡采用了阿拉比卡咖啡豆及新西兰进口奶源,不含反式脂肪酸,并强调“低糖”,含糖量为4g/100mL。

 

目前,有500ml畅享装和330ml迷你装两个规格可供选择,零售价分别为7元和5元。

 

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2021年国内即饮咖啡市场预计将突破149亿元

 

东鹏大咖摇摇拿铁将消费群体瞄准18至35岁群体,包括白领和学生,并提出“喝前摇6下,摇出奶泡摇出香”的概念。延续东鹏饮料以往推新的渠道策略,这款咖啡新品也是先在其大本营广东省内铺货,计划覆盖线下和线上渠道。

 

其实,东鹏饮料在今年7月就申请注册了“摇摇拿铁”商标,为新品发布铺路。这背后离不开近年来中国市场上咖啡渗透率在不断提高,以及即饮咖啡可观的市场前景。
 
艾媒咨询数据显示,35.2%白领群体每天至少喝一杯咖啡,43.5%的白领一周会喝二到三杯咖啡。另据欧睿国际的数据,2020年受疫情影响,国内软饮料市场规模首次出现下滑,但作为其中最火品类的即饮咖啡,近五年复合增长率达到8.22%,2021年国内即饮咖啡市场预计将突破149亿元。

 

加速多元化布局

东鹏大咖能否成为下一个东鹏特饮?
对东鹏饮料而言,布局即饮咖啡赛道能与其现有渠道形成互补,为公司寻求新的业绩增长点。

 

作为快消品企业,产品结构单一、过度依赖能量饮料,是东鹏饮料一直被诟病问题。

 

从产品结构看,东鹏饮料旗下同时拥有能量饮料和非能量饮料两大产品线,而能量饮料一直是东鹏饮料的核心产品。
 
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数据显示,近三年来,该公司核心产品东鹏特饮贡献的营收占比分别为94.99%、95.11%与93.88%。最新披露的2021年半年报显示,其能量饮料实现收入35.47亿元,占主营业务收入的比重为96.59%,是公司收入的主要来源。其中,东鹏加気、0糖特饮分别实现销售收入3113.92万元和3074.20万元,与核心产品(如金罐、金瓶等)销量相差较远。
非能量饮料在今年上半年实现收入1.25亿元,占主营业务收入的比重仅为3.41%。据了解,目前非能量饮料以及包装水业务在好转,包括由柑柠檬茶在内的非能量饮料业务在2020年上半年毛利率转正,包装水则在2019年转正。
 
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东鹏饮料董事长林木勤

 

为进一步提升市场竞争力,东鹏饮料仍未放松推新计划,而是不断加大新产品的研发投入。在9月6日披露的投资者调研报告显示,在东鹏饮料市场占有率可以进一步提升的前提下,东鹏饮料仍然会专注于大单品的发展,通过已被市场验证的大单品带动其他的新品,目前公司有针对不同人群的需求研发新品,相关产品在筹备中。

 

截至今年上半年末,东鹏饮料终端网点为179万个,较年初净增约60万个。这些长期深耕的能量饮料的渠道,将有助于东鹏饮料即饮咖啡的铺开。
 
不过,目前即饮咖啡市场上,早已有相对成熟的品牌及产品,包括雀巢、三得利、农夫山泉、康师傅和统一等,价格带也在在5-8元之间,东鹏饮料也面临不小的竞争压力。
至接下来东鹏特饮能否通过咖啡这个品类吸引新的消费群体,我们拭目以待吧。

 

来源:界面新闻、食品板等

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