汕尾功能饮料大王，要跨界卖咖啡了

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“中国功能饮料第一股”东鹏饮料也挤进咖啡赛道了。

据和讯网10月8日报道，东鹏特饮母公司东鹏饮料集团近日推出了即饮咖啡品牌“东鹏大咖摇摇拿铁”。据东鹏饮料在其视频号上发布的宣传广告，这款即饮咖啡采用了阿拉比卡咖啡豆及新西兰进口奶源，不含反式脂肪酸，并强调“低糖”，含糖量为4g/100mL。

目前，有500ml畅享装和330ml迷你装两个规格可供选择，零售价分别为7元和5元。

2021年国内即饮咖啡市场预计将突破149亿元

东鹏大咖摇摇拿铁将消费群体瞄准18至35岁群体，包括白领和学生，并提出“喝前摇6下，摇出奶泡摇出香”的概念。延续东鹏饮料以往推新的渠道策略，这款咖啡新品也是先在其大本营广东省内铺货，计划覆盖线下和线上渠道。

其实，东鹏饮料在今年7月就申请注册了“摇摇拿铁”商标，为新品发布铺路。这背后离不开近年来中国市场上咖啡渗透率在不断提高，以及即饮咖啡可观的市场前景。

艾媒咨询数据显示，35.2%白领群体每天至少喝一杯咖啡，43.5%的白领一周会喝二到三杯咖啡。另据欧睿国际的数据，2020年受疫情影响，国内软饮料市场规模首次出现下滑，但作为其中最火品类的即饮咖啡，近五年复合增长率达到8.22%，2021年国内即饮咖啡市场预计将突破149亿元。

加速多元化布局

东鹏大咖能否成为下一个东鹏特饮？

对东鹏饮料而言，布局即饮咖啡赛道能与其现有渠道形成互补，为公司寻求新的业绩增长点。

作为快消品企业，产品结构单一、过度依赖能量饮料，是东鹏饮料一直被诟病问题。

从产品结构看，东鹏饮料旗下同时拥有能量饮料和非能量饮料两大产品线，而能量饮料一直是东鹏饮料的核心产品。

数据显示，近三年来，该公司核心产品东鹏特饮贡献的营收占比分别为94.99%、95.11%与93.88%。最新披露的2021年半年报显示，其能量饮料实现收入35.47亿元，占主营业务收入的比重为96.59%，是公司收入的主要来源。其中，东鹏加気、0糖特饮分别实现销售收入3113.92万元和3074.20万元，与核心产品（如金罐、金瓶等）销量相差较远。

非能量饮料在今年上半年实现收入1.25亿元，占主营业务收入的比重仅为3.41%。据了解，目前非能量饮料以及包装水业务在好转，包括由柑柠檬茶在内的非能量饮料业务在2020年上半年毛利率转正，包装水则在2019年转正。