全球近8亿用户,总发送208亿次,火遍"丑贱萌"表情包,原来出自这位90后潮商;

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在百度图片上输入“表情包”关键词,第一页出来的几乎满屏都是“丑萌贱”的蘑菇头。据统计,蘑菇头表情包在微信上已累计发送208亿次。这个火遍全网的动漫形象,其实是90后潮汕创业青年吴武泽10年前的一次无心之作。“当时找工作比较迷茫,也挺颓的。但是在QQ上找不到一个表情可以表达那一刻的情绪,于是自己动手画了蘑菇头。”
目前,吴武泽创办的蚊子动漫整体操盘蘑菇头、花哥等系列表情包的商业化运营,已经成为广州市白云区的一个明星企业。近日,记者走进吴武泽的办公室,对其进行了一次专访。“白云区的双创环境很好,我在这里读书,在这里创业,希望永远扎根白云,从未想过离开。”

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全球近8亿用户总发送208亿次

加推抗疫表情包传递正能量

“多运动”“云聚会”“躺着挣钱”“睡着学习”……这个春节,疫情突如其来。吴武泽便和同事完成了一组“蘑菇头”抗疫表情包。目前,这一套表情包共有16个,累计下载总量超过了8万次,累计发送总量近80万次。
蘑菇头是广州蚊子动漫科技有限公司旗下的主打动漫形象,吴武泽既是公司的创始人,也是蘑菇头的创作人。“我们希望通过这一组表情包积极宣传疫情防控正能量,号召市民朋友一起斗图宣传疫情防控。”他表示。
2013年,蚊子动漫在广州市白云区三元里正式成立,是一家以创造年轻人新型社交文化为目标的IP公司,致力于通过IP培养、运营、授权及其他内容增值服务的方式,开拓旗下IP的衍生产业市场。截至目前,该企业共创作53套1155个表情包,国内总用户数约达5.83亿人,总发送量约达208亿次,网友的二次创作更是不计其数。

 

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随着人们工作生活节奏越来越快,一些丑得不合常规的“丑贱萌”表情反而更能激起人们的兴趣,蘑菇头表情包就是“丑贱萌”领域的代表。据统计,每10个微信用户,就有5个使用过蘑菇头表情。这个“丑贱萌”的表情在聊天斗图中很受欢迎,自诞生以来热度一直不减。

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应聘表情包公司失败后

他画出了那个“有点颓”的“蘑菇头”

“蘑菇头”的诞生,和吴武泽早期的“广漂”生涯分不开。十多年前,吴武泽就只身一人从潮汕老家来到广州闯荡。尝试过很多工作,最后他还是决定重拾儿时的兴趣,在白云区的一所职业院校攻读数字动漫专业。
2012年,找工作屡屡碰壁的吴武泽感到很迷茫,一度怀疑自己还能否继续在广州打拼下去。他还向记者透露了一个小秘密,“那一年,我还应聘过表情包的公司,但是没有成功。”说起这段经历,他感慨万千。连他自己都没有想到过,自己后来创作的表情包,可以如此火爆。迷茫、苦涩但仍然对生活怀有憧憬……吴武泽突然发现,在QQ群上找不到任何一个表情可以表达自己这份情绪。于是,他决定自己动手画一个,那个坏笑中藏着一丝冷峻的蘑菇头形象一经推出,立即得到了网友们的共鸣。
刚开始,蘑菇头表情包只在QQ上小范围内流传,种子用户只有几百人。“我想要一个魔性一点的动作,可以做吗?”“蘑菇头如果跳起舞来,应该也很赞!”“大哭的表情,麻烦贡献一个?”……每一天,蘑菇头的种子用户都会给吴武泽发来各种各样的创作需求。“这也成为了我一直坚持下来的动力,虽然没有任何的经济收益。”吴武泽告诉记者,“蘑菇头可以走到今天,要感谢这些铁粉一直不离不弃。”直到2014年,丑丑萌萌的“蘑菇头”终于在全网爆红。成功“出圈”后,吴武泽看到了更大的希望。

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重金夺取IP“主权”

蘑菇头开启商业化之路

蘑菇头表情包基于很火爆的“金馆长”、韩国中年笑星崔成国,以及美国前职业摔角选手伊利亚·博克(绰号“教皇”)等的面部形象,在动作、场景化配文上做了更丰富的二次创作。让粉丝充分互动的同时,增加故事性和趣味性。
在蘑菇头获得高度的网络认可后,吴武泽团队对版权更加重视。在获得天使轮融资后,吴武泽马上委托专业团队去到韩国联系“金馆长”崔成国的经纪人,签下他的全球独家肖像权。后来又到美国佛罗里达州找到“教皇”签下全球独家肖像权。“这几年融资的钱,几乎全部砸到版权购买和著作权的申请上了。”吴武泽表示,“目前蚊子动漫旗下已经拥有500多个著作权”。
“经常看到市面上有许多网友用蘑菇头形象自制的表情包。”吴武泽很清醒地意识到,从创业初期的静态表情包、动图、条漫到现在网红视频,市面上的二次创作已经出现泛滥的情况。“蘑菇头表情的大规模无序使用,让商业化之路困难重重。”

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内容付费习惯逐渐养成

90后成表情包消费主力军

目前,蚊子动漫盈利方式主要有IP授权、品牌合作、内容付费、周边销售等,盈利最多的是在合作授权的事宜上。“例如与白云区凯德广场的一次跨界合作,让消费者在广场内与蘑菇头互动,打造网红打卡点,就取得很好的反响。”吴武泽表示。

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表情包的赛道上,日本通讯软件公司LINE属于“别人家的孩子”,仅仅依靠贩售表情包的业务(不包括LINE FRIENDS系列IP衍生品的收入),LINE 2019年Q1营收达到117亿日元(约合人民币11亿)。在中国,则是另一番光景。
“目前国内的表情包商业化还没有成熟的模式,用户消费习惯也没有养成,愿意付费使用表情包的主要还是90后群体。”不过,吴武泽也看到,“从近年的发展来说,用户内容付费意识明显增强了,C端客户在蚊子动漫的营收占比上稳步增长。未来这将会是一个拥有巨大挖掘潜力的市场。” 据了解,在微信上,一块钱就可以买下一套蘑菇头的表情包。

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初心不改:

“让中国动漫形象走向世界”

近两年,央视官方微博、团中央、人民网等发布信息时也使用了蘑菇头表情+字幕解说的形式,这让吴武泽和他的团队更提振信心。他提到,现在官方媒体、官方和政府也开始用表情包来吸引年轻人的注意力 ,“我们对政府的使用敞开大门,随便用,这是我们的社会责任感”。

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目前,该企业也正积极寻找更多传播途径,进一步提高防疫表情包的曝光率以及和受众的互动,进一步扩大传播范围。根据当前疫情防控工作的具体情况,蚊子动漫还和团白云区委开展合作,为今年纪念五四运动主题活动定制专属纪念品,并筹备开展一系列特色线上活动,以覆盖更多青少年群体。

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现在,除了活跃在对话框里,蘑菇头已经出现在很多实体物品上,如食品包装袋、玩具甚至面膜。“我的创业初心就是中国本土卡通形象能够走向全世界。”吴武泽希望,这个形象不仅限于线上发光。吴武泽认为,蘑菇头要走的路还很长。


来源:南方日报

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