门户大佬20年往事:马化腾如何从当年的“小弟”变身今日王者?

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4小时,20万订单,7200万成交额,这是网易创始人丁磊在本月初首次直播带货的成绩单。就在直播当天的上午,丁磊带领网易完成了在港交所的二次上市,上市之后,网易股价从发行价123港元涨到了130港元,以此计算,丁磊身家逼近2000亿港元。
在丁磊直播首秀的三天前,另一家门户网创始人——搜狐CEO张朝阳也进行了直播带货首秀。丁磊和张朝阳,身后分别带领着1997年创立的网易和1998年成立的搜狐。
 
同时成长于PC时代,除了搜狐和网易,还有新浪和腾讯。当年曾并驾齐驱的四大门户,如今已经分道扬镳,走出了不同的路径。曹国伟执掌的新浪在赢了微博之战后,再未能传出更多喜报,而腾讯已经构建出了自己庞大的商业帝国。
 
从市值来看,搜狐3.28亿美元,新浪22.52亿美元,网易561.68亿美元,腾讯5432亿美元,前一家依次为后一家的零头。
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20多年前,张朝阳、丁磊、曹国伟、马化腾4位年轻人从同一个路口出发,今天,却走到了完全不同的天地。一切都是今非昔比。马化腾带领的腾讯,如何从当年的门户“小弟”变身今日的互联网“大哥”?

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在互联网四大门户的掌门人中,张朝阳出生于1964年,曹国伟出生于1965年, 马化腾和丁磊年纪最小,都出生在1971年。
 
虽是同龄人,但马化腾比丁磊成名更晚。林军在《沸腾十五年》中提到,马化腾创办腾讯的一个原因,有一个流传很久的版本是,丁磊的成功给了很多人榜样的力量,正是因为看到丁磊靠着免费电子邮箱走向成功,同在一个圈子里的马化腾也决心创办腾讯。
 
而市场上还流传着一个故事是,当年马化腾在听了张朝阳的演讲后,受启发做出了QQ,但由于当时QQ长期没有收入,马化腾希望把QQ卖给搜狐,最终并没有成功。
 
这些故事的真伪难以考证,但是却说明了一个事实:在四大门户江湖中,腾讯和马化腾属于后来者。事实上,在腾讯成名之前,互联网界一直把搜狐、新浪、网易称之为三大门户,新浪网创始人王志东、张朝阳、丁磊被称为“网络三剑客”。
 
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只是人们并没有料到,当时门户中的“小弟”,成为了如今的老大。事实上,腾讯和其他几家一直都不同,尽管后来腾讯也被纳入了四大门户的行列,但门户业务只是腾讯在QQ的基础上发展出来的一部分。
 
2001年,QQ用户注册量高达5000万,2002年达到1亿,因为巨大的用户基础,也让QQ衍生出来的产品得到飞速的提升。

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趁着上升势头,2003年,马化腾决心进入网游领域。在这之前,腾讯内部几位创始人有不同的意见,有人认为QQ当时根基还不稳,多线作战条件还不成熟,且几位创始人对网游都不熟悉。
 
但是马化腾态度很坚决,他认为网游市场将会是巨大的机会,腾讯不能错过。而当时盛大公司已经证明了这一点。2001年,盛大以30万元代理的韩国游戏《传奇》,仅用了一年时间就创造了60万人同时在线的纪录,日收入达到了100万元。
 
但是马化腾自己看好还不行,因为按照腾讯早年的约定,任何一个新业务必须五位创始人都同意才可以。为了说服其他人,马化腾带着创始人团队中的张志东和曾李青去了洛杉矶,参观E3游戏展,此行让曾李青态度发生了转变,最终马化腾也取得了其他人的同意。
 
2003年3月,腾讯在上海组建游戏事业部,然而腾讯代理的第一款游戏《凯旋》却因为游戏配置和网络要求高而折戟。在代理失败之后,腾讯开始自己研发游戏,2004年腾讯推出“QQ堂”,开启QQ系列游戏,不过大部分游戏都仿照了市面上流行的游戏,并无太多创新成分。
 
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2008年,QQ飞车和QQ炫舞的上线,腾讯游戏因此取得了极大的成功。但是相比国际知名的游戏,腾讯还差的很远,其游戏收入也一直无法超越盛大和网易。2008年,腾讯重启了游戏代理之路,《地下城与勇士》、《穿越火线》相继公测。2009年,腾讯击败盛大,一举成为国内网游一哥。
 
这些年,腾讯除了自研+代理游戏,还持续大手笔投资,打造了完整的游戏产业链。这也为腾讯游戏构筑了牢固的护城河,在体量上一直领先网易。
 
2003年,在网游业务发展的同时,腾讯的门户网站也开始组建。马化腾对于腾讯网给予了很大的期望,他认为有了新闻门户,腾讯有机会形成一横一竖的业务模式,在即时通信工具之外,门户将成为另外一个流量入口,覆盖所有的互联网服务。
 
2004年8月,腾讯开始将QQ流量导入到腾讯网,并用迷你首页的形式向QQ用户推送新闻,这一形式让腾讯网的流量爆炸式的增长,很快,腾讯网的流量冲到了国内门户的第四。
 
即时通讯、游戏和门户业务成为了腾讯当年的三驾马车,这是当时腾讯和其他门户不同的地方,
 
在互联网时代,腾讯作为黑马一路狂奔,光芒四射,但其领路人马化腾却是一个性格低调的人。
 
“20 岁的时候我是一个非常内向的程序员。我不喜欢管人,不喜欢接受采访,不喜欢与人打交道,独自坐在电脑旁是我最舒服的时候。” 马化腾说,工作前五、六年,钱不是用来买书就是买电脑。2015年8月,网上有人曝光过马化腾写过的代码,写作日期是在1999年大年初六。
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2018年,在参加首届粤港澳湾区青年营活动时,马化腾对外讲述了自己对于学习的态度,他提到了保持好奇心,保持“问到底”的精神、发挥团队精神以及“最关键的是,你是像充电宝一样被充电的。”
 
正是这样的马化腾让腾讯从即时社交软件出发,20年里,逐渐演变成一个覆盖金融、娱乐、内容、云业务等多业务的商业帝国。
 
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对于腾讯来说,其成功的重要节点可以分为两个,一个是游戏,一个社交(QQ和微信),前者让腾讯在PC互联网领域赚到了足够的钱,而后者则让腾讯在互联网和移动互联网都拿到船票,成为互联网流量的中心。
 
在流量和资本的加持下,腾讯所向披靡,也因此招来了外界的畏惧。2010年腾讯和360爆发了3Q大战,在此后腾讯开始奉行开放战略,使得腾讯的盟友遍及半个中国互联网。
 
如今,在云计算、AI、金融领域,腾讯越来越强大。但也不乏挑战,面对字节跳动在资讯和短视频、直播领域的发力,腾讯要再接再厉,继续迎战。
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作为腾讯商业帝国的掌门人,对于马化腾来说,也许只有一种东西让他感到不安,那就是时间。随着马化腾和腾讯公司年龄的增长,他开始担忧失去对年轻人的洞察,“我们发现自己有时候在这个行业,不知道年轻人喜欢什么,我觉得这是最可怕的。”

资料来源:全天候科技、

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