国美创始人黄光裕假释后,首个大动作剑指何方?

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1月12日,国美App迎来了新年第一次的版本更新,App名字改成“真快乐”。这是2020年6月,国美创始人黄光裕假释后,国美的首个大动作。

 

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  国美官方表示,“真快乐”定位为一款娱乐化、社交化的购物App,提供有趣、实惠的线上购物方式。就在不久前,国美还注册了“乐呵盒”“哎呦喂”“真乐购”“众卖秀”等一大批公司,同样是采用了顺口好记的方式命名。国美的高管表示,“真快乐”App是国美重点打造以线上平台为主、线上线下双平台的重要一步,未来将成为贯通国美线上、线下平台的重要载体。

 

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  “真快乐”是个好名字吗?网友:好奇到底有多快乐

 

  APP名字取得好或不好,其实需要从多个维度去思考。

 

  硬币总有两面,一个看起来平平无奇的名字未必没有优点,一个看起来近乎完美的名字也未必没有缺陷。

 

  以“真快乐”为例。

 

  这个名字的争议点主要体现在两个方面。其一,“国美”是知名家电零售连锁企业,在市场中的认知度较高。

 

  将APP名字与国美二字分离开,有可能导致APP与国美品牌用户“走散”。

 

  因为没有关注到国美APP改名字一事的人,恐怕很难将国美与真快乐联系到一起。

 

  说不定看到真快乐APP时,会以为市场上又涌现出新选手。让消费者认识并接受一个“新品牌”往往需要耗费企业大量时间与金钱。

 

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  第二个争议点在名字听起来太“随意”,难以体现出品牌核心价值。

 

  品牌君相信,国美方在取这个名字时一定也注入不少心血,如前文所分析,“真快乐”三个字除表层情绪含义外,大概率下还藏有更深层次含义。

 

  但多数吃瓜群众并不会去探索,或者说,深挖品牌命名背后逻辑并非消费者义务。

 

  如何打破消费者与品牌间信息“隔阂”,让受众在较短时间内接受并认可真快乐,是国美方接下来需要去思索和实践的。

 

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  当然,“真快乐”也并非是一个没有优点的名字。

 

  其第一个优势,已经在这几天展现得淋漓尽致:有记忆点。不管是吐槽还是夸赞,至少它已经成功引起消费者注意,成功让大家将目光汇聚到它身上。

 

  在寸流量存金的时代,这未尝不是一大优点。

 

  此外,与“国美”两个字划开界限虽然对扩大APP影响力形成一定阻力,但任何挑战与困难的背面都是机遇与可能性。

 

  用新名字去发展APP,更有机会与消费者重新认识一次,更有机会实现大突破与大进步。

 

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  去年上半年,国美的营收直接下滑44.44%。去年4月份,拼多多宣布认购国美零售发行的2亿美元可转债,同时二者达成深度战略合作;去年5月,京东宣布战略投资国美零售,以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债,二者达成深度合作。不仅如此,国美还在直播带货领域发力,希望能够扭转下滑的营收。根据国美在2020年下半年发布中期报告显示,2020年上半年国美收益190.75亿元人民币,比上年同期降低44.44%;归母净利润亏损26.23亿元,同比减少3.8亿元。去年上半年,国美的利润率已经小于9%。目前伴随国美的是其持续三年亏损,国美2017年归母净利润为-4.50亿元,2018为-48.87亿元,2020年上半年为-25.90亿元,受疫情的影响,国美短时间内想要扭亏为盈的难度颇大。

 

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  目前,在国美的营收当中,线下零售收入占比83%,线上占比17%。随着零售业正在朝着新零售、社交零售的方向转型,国美通过布局“真快乐”“哎呦喂”等新平台体现了年轻化的决心,但娱乐社交电商能否拯救国美?“真快乐”能否真的让用户快乐起来?还有待时间考验。

来源:广州日报、品牌透视

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