国美创始人黄光裕假释后，首个大动作剑指何方?

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1月12日，国美App迎来了新年第一次的版本更新，App名字改成“真快乐”。这是2020年6月，国美创始人黄光裕假释后，国美的首个大动作。

　　国美官方表示，“真快乐”定位为一款娱乐化、社交化的购物App，提供有趣、实惠的线上购物方式。就在不久前，国美还注册了“乐呵盒”“哎呦喂”“真乐购”“众卖秀”等一大批公司，同样是采用了顺口好记的方式命名。国美的高管表示，“真快乐”App是国美重点打造以线上平台为主、线上线下双平台的重要一步，未来将成为贯通国美线上、线下平台的重要载体。

　　“真快乐”是个好名字吗？网友：好奇到底有多快乐

　　APP名字取得好或不好，其实需要从多个维度去思考。

　　硬币总有两面，一个看起来平平无奇的名字未必没有优点，一个看起来近乎完美的名字也未必没有缺陷。

　　以“真快乐”为例。

　　这个名字的争议点主要体现在两个方面。其一，“国美”是知名家电零售连锁企业，在市场中的认知度较高。

　　将APP名字与国美二字分离开，有可能导致APP与国美品牌用户“走散”。

　　因为没有关注到国美APP改名字一事的人，恐怕很难将国美与真快乐联系到一起。

　　说不定看到真快乐APP时，会以为市场上又涌现出新选手。让消费者认识并接受一个“新品牌”往往需要耗费企业大量时间与金钱。

　　第二个争议点在名字听起来太“随意”，难以体现出品牌核心价值。

　　品牌君相信，国美方在取这个名字时一定也注入不少心血，如前文所分析，“真快乐”三个字除表层情绪含义外，大概率下还藏有更深层次含义。

　　但多数吃瓜群众并不会去探索，或者说，深挖品牌命名背后逻辑并非消费者义务。

　　如何打破消费者与品牌间信息“隔阂”，让受众在较短时间内接受并认可真快乐，是国美方接下来需要去思索和实践的。

　　当然，“真快乐”也并非是一个没有优点的名字。

　　其第一个优势，已经在这几天展现得淋漓尽致：有记忆点。不管是吐槽还是夸赞，至少它已经成功引起消费者注意，成功让大家将目光汇聚到它身上。

　　在寸流量存金的时代，这未尝不是一大优点。

　　此外，与“国美”两个字划开界限虽然对扩大APP影响力形成一定阻力，但任何挑战与困难的背面都是机遇与可能性。

　　用新名字去发展APP，更有机会与消费者重新认识一次，更有机会实现大突破与大进步。

　　去年上半年，国美的营收直接下滑44.44%。去年4月份，拼多多宣布认购国美零售发行的2亿美元可转债，同时二者达成深度战略合作；去年5月，京东宣布战略投资国美零售，以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债，二者达成深度合作。不仅如此，国美还在直播带货领域发力，希望能够扭转下滑的营收。根据国美在2020年下半年发布中期报告显示，2020年上半年国美收益190.75亿元人民币，比上年同期降低44.44%；归母净利润亏损26.23亿元，同比减少3.8亿元。去年上半年，国美的利润率已经小于9%。目前伴随国美的是其持续三年亏损，国美2017年归母净利润为-4.50亿元，2018为-48.87亿元，2020年上半年为-25.90亿元，受疫情的影响，国美短时间内想要扭亏为盈的难度颇大。