春晚也“带货”！刘谦一个晚上毁了全国多少副牌？这家潮企或成最大赢家

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2024年央视春晚境内新媒体端实时直播收视用户规模和收视次数均创下新纪录，电视端，全国电视市场直播总收视份额达到75.61%。可见，虽然在互联网时代，娱乐的方式越来越多样，但春晚依然是难以被取代的那个角色。　

　　在本届春晚中，“刘谦耍大牌”堪称最具戏剧性的节目。时隔五年，重返春晚舞台的刘谦带着“见证奇迹的时刻”再次上演全民魔术时刻。他带领现场及电视机前的观众跟着步骤一起操作，最终所有人手中撕开的扑克牌，经过几轮的更替，剩下的两张能够拼成完整的一张牌。

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　　在魔术节目《守岁共此时》中，刘谦与主持人尼格买提等人邀请全国观众一起互动，只不过没想到在这个“人人都可制造奇迹”的纸牌魔术中，尼格买提却因为某一环节“插错牌”，最终成为全场甚至有可能是全国唯一“穿帮”的人，“穿帮”时他惊恐的表情也成为了本届春晚中的“名场面”。

刘谦的魔术直接让全国上亿家庭失去了一幅完整的扑克。

　　有网友开玩笑称：“春晚也“带货”，扑克牌产业迎来巨大的补货商机”。

也有网友调侃道：“刘谦一个晚上毁了全国多少副牌”

还有网友提到：“姚记恐成最大赢家”。

这里提到的姚记，是全国扑克知名品牌，是唯一一家能通过扑克牌业务把公司做上市的企业。

　▲姚文琛

　　公开资料显示：姚记扑克（姚记科技的前身）成立于1994年，总部位于上海市嘉定区，主要从事扑克牌生产销售、网络游戏开发运营销售、互联网广告代理服务。旗下的姚记文化产业园启东基地是全球最大扑克牌生产基地，年产能12亿副。

　　说到姚记，自然绕不开创始人姚文琛。1951年，姚文琛出生于汕头潮阳。正所谓“有潮水的地方就有潮汕人，有钱赚的地方就有潮商”，或许是受到当地浓厚经商氛围的耳濡目染，他从小就是一肚子生意经，9岁开始挨家挨户卖油条，即便后来上山下乡的那些年，他也做过不少小买卖。

　　28岁时，姚文琛返回汕头，分配得到一份铁饭碗工作。不过只干了三年，“不安分”的他毅然辞职走上创业之旅。1982年，姚文琛从国企下海，开过饭店、擦过皮鞋、卖过自行车，但都以失败告终。后来，他在潮阳农贸街上开了一间小型日用百货店，在经营小商品的过程中，姚文琛逐渐发现扑克牌的销路出奇地好，许多人将一副扑克玩到又软又脏甚至折成两半也舍不得扔掉。

　　▲70、80年代的老扑克牌

　　1983年，在一次广交会上，姚文琛偶然得知上海扑克牌厂正在四处寻找代理商，姚文琛立即主动与厂方接洽，表达了自己代理扑克牌的愿望。

　　骨子里那股潮汕人的精明，让姚文琛敏锐地嗅到了54张牌里隐藏的商机。但对一个小商贩来说，能否取得如此大的代理权还是未知数，为了说服厂方，姚文琛豪言壮语地做出承诺，一年内要卖出5万副扑克牌。

　　姚文琛的大胆举动打动了厂方，他如愿以偿成为了扑克牌的区域代理商。姚文琛专门腾出一个货架，摆上七八种不同型号、不同品牌的扑克售卖。后来更是直接把杂货店关了，开始做批发扑克生意，靠着租来的三轮车走街串巷进行推销，不到一年时间就实现对汕头市场全覆盖。随着规模越做越大，他还做起代理扑克出口业务。

　　进入90年代，以美国“蜜蜂”牌为代表的外国扑克开始进入中国市场，凭借舒适的手感、华丽的包装，迅速吸引消费者的目光。哪怕价格贵一些，但综合下来还是更划算。反观当时的国产扑克，没用几次就软塌塌的，手感不好，还显得又破又脏。

　　姚文琛受到很大刺激，决定“要做出质量最好、品牌最响的扑克！”　1991年，姚文琛在汕头办起了自己的扑克牌厂。3年后，他带着多年积累的1000万元，到上海正式创办宇琛扑克。为了提高产品质量和效率，他从台湾地区和美国进口专用纸张和油墨、从德国引进专业的四色印刷机、不惜重金招聘专业人才。

功夫不负有心人，生产的“姚记”扑克牌品质卓越，图案精美，得到了消费者的认可，还成功打开海外市场。往后发展，公司不断加大技术投入、加快设备更新，并严格把关原材料，每年仅用纸成本就达7亿元，用纸量高达10万吨。

在1998年的广交会上，姚文琛引进当时最先进生产线，姚记扑克一举进入欧美市场并名声大噪。

　　在扑克业务蒸蒸日上之时，也曾有外企找到姚文琛提出向宇琛投资，并保证公司每年有800万美元的纯利润，当前提是姚记扑克每年要有1亿元的产品贴上他们的标签。虽然利润相当可观，但姚文琛却拒绝了，他认为中国缺的不是市场，而是自己的扑克牌品牌，姚记扑克牌会成为中国最好的扑克牌品牌。

　　2011年8月，在姚文琛的带领下，姚记扑克牌成功上市，成为中国扑克第一股，也是迄今为止唯一一家以扑克牌为主业闯关A股市场的公司。当天开盘后，姚记扑克股价高开高走，整个姚氏家族的身家直逼24亿元，一日之内暴增了八倍多。此后，姚氏家族身家甚至一度达到七十亿元。　

　　值得一提的是，姚记是中国女足第1个冠名赞助商，此外还赞助过上海男排，通过巨额赞助国内体育事业，品牌形象进一步深入人心。

　　2005年，姚文琛斥巨资一千万元冠名上海姚记男排，这在当时成为了一件轰动全国的事情，创造的上海体育界绝无仅有的先例，有人说他只是为了宣传他的姚记扑克牌，也有人觉得他是一个热爱祖国体育事业发展的实干家，毕竟体育需要投入大把的资金，而且是一个收效甚微的长期项目。

　　彼时，对于外界的质疑，这位低调务实的潮汕商人没有任何回应，而是在投资男排之后，于2007年再度赞助了中国女足，成为了中国女足的第1个冠名赞助商。要知道，当时的中国女足，正进入一个发展尴尬时期，有无数商人争先恐后的投资男足做男足的冠名商，而女足却鲜有人问津，在体育项目的夹缝中艰难的奋力生长。

▲2007年2月5日，“姚记扑克”冠名女足五大赛事新闻发布会在北京昆仑饭店举行，姚记扑克创始人姚文琛（左）

　　姚文琛目睹了女足的努力和拼搏之后深受感动，或许这位商业奇才是想到了曾经自己不受重视的创业岁月，所以他想都不想的做了中国女足的第1个冠名赞助商。

　　当然，巨额赞助中国体育事业也让姚记扑克品牌形象深入人心，知名度在国内快速提升。2010年，姚记扑克年销量近七亿副，占据市场百分之十五以上，其出口品牌摩托车扑克甚至远销五大洲，一跃成为名副其实的世界扑克大王，拿货的经销商更是络绎不绝。中国女足与姚文琛的扑克牌事业，都在稳步发展中取得了新的生机。

　　面对行业变迁，姚文琛果断决定转型，其实，早在上市之前，姚文琛就意识到互联网时代的来临，扑克市场前景堪忧，所以上市当年，他就组织了一个战略发展组，密集开会研究公司的转型之路。

　　2012年，姚记就尝试通过与北京联众合作，开展网络扑克游戏业务，这是姚记迈出的互联网第一步。

　　2013年，姚记以增资扩股的方式与中杂公司进行合作，涉足实体娱乐领域，紧接着，姚记由成立彩票子公司，正式开展网络彩票业务。

　　姚文琛并不没有沾沾自喜，他敏锐地意识到，随着智能手机的普及，将挤压对扑克牌的需求。于是他试图实现多元化转型，先后将成蹊科技、大鱼竞技、愉游网络、愉玩科技、芦鸣科技等数十家公司收入囊中，形成了目前三大业务并行的主业格局。

2019年，游戏业务首次超过扑克牌，成为最大的收入和利润来源，同年7月，公司将股票简称由“姚记扑克”更改为“姚记科技”。目前姚记科技的业务分为移动游戏、扑克牌制造和互联网创新营销三大板块。

　　2024年1月8日，姚记科技公告显示，公司预计2023年净利润达5.3亿元至6.5亿元，比上年同期增长52%至86%。姚记科技表示，2023年预计公司业绩较上年同期上升，主要受益于游戏板块的利润增长。

　　根据《2023胡润百富榜》显示，72岁的姚文琛身家为73亿元，排在第861位。

天下潮商综合编辑

来源：蓝鲸财经、澎湃新闻、上市研究院、东方财富网-实战宝典等

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