超千万旅客在汕头“过暑假”，汕头文旅市场持续火爆
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今年汕头的暑期旅游热度不断攀升，汕头全市的旅游数据更加火热，据文旅部门统计，七八月总游客数1063万人次，同比增长17.47%。其中，过夜游客数接近六成，达到631万人次，同比增长74.3%。
留得住旅客才能激发夜经济活力，刺激文旅消费复苏。作为近年来国内热门的旅游城市之一，汕头紧抓“旅游+”风口和“促消费20条”机遇，把演艺、体育、文化、美食与旅游相融合，延伸出更多吸引年轻群体的旅游新业态和新模式，进一步释放文旅市场消费潜力。
如今，为一场演唱会奔赴汕头、城市休闲游变City walk(城市漫步)、景区和博物馆主打沉浸式体验等多元项目，俨然成为汕头文旅的新标签。
文化游持续升温
晚饭过后，位于汕头老市区的小公园亮起了灯饰，街区骑楼群洋溢着浓郁的民国风情，人流如织的游客在璀璨广告灯牌间穿梭打卡、拍照留念。从香港来汕头游玩的邱先生一家，也专门前来逛骑楼、吃美食。
作为汕头的文化地标，小公园见证了百载商埠繁荣发展，近年来经过修缮成了游客来汕必“打卡”的景点之一。暑假的小公园，白天的热闹更是延续到了晚上。
“变化太大了，没想到晚上人气这么旺。”邱先生祖籍汕头，定居香港多年，此前已有4年没回汕头。在他的印象中，上一次来小公园时到处都在修缮，如今不仅面貌焕然一新，街区的商业氛围更超乎他的想象。
在小吃店内，汕头旅社、中山纪念亭、百货大楼等一栋栋独特的历史建筑，浓缩成一支支造型各异的文创雪糕，极具创意的舌尖美味吸引着邱先生扫码消费。走进文创店内，竹编小灯笼、钥匙扣、冰箱贴等文创产品也让他迫不及待购买，带回香港当手信。
邱先生说，今年以来他和家人经常到大湾区游玩，其他城市也有类似的历史文化街区。这次来到汕头发现，小公园文化保护做得很好，旅游发展也非常快，不仅街区修葺一新，还有融入了美食、民宿，以及潮剧、非遗等文化项目，“对游客来说，不仅可看、可吃、可住，还可买，这样的旅游体验感很满足。”
如何让老城区焕发新活力，既是游客体验城市人文特色的关注点，也是汕头推动文旅融合发展的着力点。
近年来，以中山纪念亭为核心的小公园历史文化街区不断开拓创新，多措并举探索文旅IP，不仅注入抽纱、嵌瓷、剪纸等潮汕非遗文化，还有机融合夜娱乐、夜美食、夜购物、夜闲游等文化主题元素，打造民俗特色文化经济圈、镇邦美食街等品牌，进一步提升了老城区的商业氛围，也拉动了旅游消费。
文化游的持续升温，暑假期间在汕头多个文化场馆也可见一斑。
据汕头开埠文化陈列馆工作人员介绍，自7月以来，该馆每天人流量平均有3000多人，最高峰同时有16个旅游团预约。在中国电影先驱蔡楚生曾经工作过的地方——郑正秋蔡楚生电影博物馆，暑假期间客流高峰期达到一天2000多人次，馆内配置的高品质怀旧电影放映、场景演示、档案场室都成了游客怀旧之旅的热点。
今年8月，2023年汕头市非遗民俗“出花园”仪式在潮汕历史文化博览中心举行，共有150个家庭参加体验，同时还有9名海外、港台等地潮籍青少年受邀前来。这一极具潮汕民俗气息的大型文化活动，吸引了众多市民游客围观。
在广州居住的潮汕人陈南顺专程带着一对双胞胎儿子前来参加活动。他表示，孩子一直在广州长大和生活，此次回到汕头参与“出花园”仪式，希望通过这一特别的活动，让孩子更好地认识和体验潮汕传统文化，了解家乡。
潮汕历史文化博览中心是近年来汕头的网红旅游打卡点，设有潮汕非物质文化遗产展示馆、潮汕华侨博物馆、汕头市城市规划展览馆、汕头美术馆四个公益性展馆。数据显示，自暑假以来该中心已接待游客近19万人次，今年1-8月接待游客数更超百万人次，比去年同期多出近一倍。
▲游客参观体验潮汕非遗文化
“暑假期间，周边城市很多游客自驾前来参观，感受潮汕文化的独特魅力。”该中心工作人员介绍，接下来的中秋国庆双节，该中心将继续发挥文化惠民功能，推出车房展、金秋十月农产展、快乐茶饮节、合唱音乐会等活动形式，丰富游客假期文化生活。
演唱会带动文旅消费
“在‘家门口’听演唱会实在是太赞了，我从家里开车过来才半小时，非常方便。”8月12日晚，2023“拾光年”群星演唱会在汕头体育中心活力开唱，汕头市民江先生一早就到了现场等候。
当晚，可容纳2.2万人的体育场座无虚席，李克勤、动力火车、李圣杰等10名知名歌手先后登台演出。除了吸引本地歌迷追星，也有外地游客专程前来。从潮州驱车听演唱会的许先生就感叹，“汕头体育中心规模很大，设计很现代化，在这里听演唱会很享受。”
▲今年暑假以来，汕头开启演唱会模式，带动文旅消费
无独有偶，8月25日，一场盛大的音乐节在汕头市濠江区南滨新城体育产业基地田径场拉开序幕。马思唯、Fine乐团、胡梦周、徐若侨等音乐人和乐队在舞台轮番演出，吸引全国各地乐迷蜂拥而来。
“这次来汕头就是冲着这场音乐节。”听完自己喜欢的乐队演出，来自潮州饶平的周柏豪十分满足。他表示，今年汕头的商演氛围越来越浓，不少演唱会、音乐节活动选择在汕头举行，加上交通越来越便利，歌迷可以顺带在汕头旅游，逛景点、吃美食。
为一场演唱会奔赴汕头，今年暑假成了现实。
“演唱会、音乐节等‘演出经济’落地汕头，除了让城市凸显更加年轻的活力，也带动海量人口跨区域流动。”有行内人士表示，跨城观演的热潮延续，不仅实现城市交通、食宿、文旅的联动消费，也成了推动夜间文旅消费的重要引擎。
位于华侨试验区珠港新城的汕头万豪酒店今年暑假正式开业，凭借崭新的配套设施、便捷的地理环境和优越的滨海景观，一开业便成了不少来汕游客的住宿首选。今年8月，为期三天的2023中国数字经济创新发展大会就在该酒店举行。
“越来越多的演唱会、大型会议在汕头举办，对我们国际连锁酒店的发展是大利好。”汕头万豪酒店副总经理黄勇说，该酒店拥有315间客房，暑假期间入住率平均在八九成，一到周末或大型活动举办期间更是一房难求。
据携程监测数据显示，国内有演唱会和音乐节举办的场馆周边区域，相对应的住宿预订量也同比显著提升。来自汕头官方数据，7月至8月来汕游客中，过夜游客超过630万人次，占总体游客近60%，同比增长74.3%。
“汕头小公园、非遗项目、潮汕美食等景点和文化，吸引越来越多的游客慕名而来。”汕头万豪酒店总经理王智谦先生表示，暑假期间酒店入住的客人中，以广东珠三角和华东地区的旅客最多。从9月开始，酒店结合万豪集团平台“找个小城慢慢逛”主题活动，将汕头非遗文化融入出行体验，提倡在工作与旅游间切换自如的万豪旅享家出行理念，多维度感受汕头之美，助力本地文旅推广。
华侨试验区相关负责人表示，暑期期间推动大型演唱会在汕头举办，进一步发挥汕头体育中心的社会效益和经济效益，丰富市民的精神文化生活，赋能文旅产业发展，助推汕头高质量建设区域文化高地。
值得一提的是，汕头的演唱会模式仍在继续。今年下半年至明年年初，汕头体育中心还将有多场演出活动，届时知名歌手和乐队将登台演出。记者从广东省文化和旅游厅官网获悉，计划于2023年11月4日举行的2023杨千嬅巡回演唱会汕头站、2024年1月20日举行的张韶涵寓言世界巡回演唱会汕头站均已获准予许可。
City walk玩转汕头
回看今年暑假汕头的旅游市场，除了有创新的文旅体验、人气爆棚的演唱会加持，汕头文旅部门也紧跟旅游风口，启动“约会一夏玩美汕头”暑期旅游季活动，助力汕头文旅出圈。
这一活动贯穿整个暑假消费旺季，以促进文旅消费、打造特色活动、满足多样出行需求为出发点，为游客提供多样化的文旅产品。其中，近年来火爆全国的City walk旅游形式也得到了汕头官方推荐。
City walk，顾名思义意为城市漫步，是近年来年轻人喜爱的新休闲方式和社交方式。据携程、去哪儿与马蜂窝多个旅游平台的数据显示，6月以来，City walk的搜索量和订单量增长幅度在1倍至5倍。而社交媒体上相关帖文同样火热，小红书以#假日City walk#为标签笔记，超过5亿浏览量。
位于汕头老城区的五福路原本是一条穿梭于骑楼群间的老街。由于汕头历史最为悠久的乐观戏院曾坐落在此，今年5月五福路“小公园电影一条街”正式开街，曾经的老街摇身一变成了集电影、文创、娱乐等于一体的文创街区。
在汕头暑假City walk十大榜单中，游客漫步老城街区，既可以“特种兵”式打卡，也可以放慢脚步，不仅能了解到老城区地名历史，更能感受到街巷中的新时代印记。
广东省百姓宣讲团成员、潮汕历史文化研究中心青委会委员许壁锋认为，利用汕头文旅火热发展的契机，将City walk的新玩法与老故事相融合，让游客们在走街串巷中细细品读地名背后的城市历史文化、领略汕头百载商埠的文化魅力。
记者注意到，汕头官方推荐的City walk路线各具特色、各有玩法。其中，既有老城区、革命遗址、公园广场、非遗展馆等体验历史文化的路径，也有城市景观、科创园区、滨海沙滩等领略城市发展和自然风光的攻略。这些路线中的景点大多相距不远，游客步行即可穿梭于各景点之间。
“如今年轻人的旅游习惯正发生转变，旅游不一定是走马观花，也可以闲游城市，追求无拘无束的旅程。”汕头市文化广电旅游体育局副局长黄丽凤表示，City walk是近年来新兴的旅游方式，暑假期间在汕头进行推广，希望延续当下的旅游热度，让全国各地的游客漫游汕头，了解汕头。
“近年来，汕头小公园、南澳岛等景点深受各地游客欢迎，成了汕头独有的文旅标签。但在汕头，好玩好看好吃的地方还有很多。”黄丽凤说，文旅部门通过年轻人喜爱的旅游方式整合旅游资源，将景点和打卡点串珠成链，希望让游客在汕头体验更丰富的游玩方式，让更多的游客选择在汕头过夜，带动相关行业发展，进一步刺激文旅消费复苏。
业内人士认为，以往汕头的旅游亮点主要是老城骑楼、海岛风光，近年来随着潮汕美食走红、演唱会接连举办，汕头的城市旅游形象更趋年轻化。如今，官方主办的旅游活动紧跟网络热点、与时俱进，这有助于吸引更多年轻群体前来汕头旅游，进一步释放文旅市场消费潜力。
据了解，随着暑假结束，国庆中秋双节的文旅活动也提上日程。今年国庆中秋期间，汕头将推出60多项文旅活动，其中民俗活动唱主角，进一步活跃传统节日气氛。本月底，汕头文旅部门也计划到外地进行旅游推介，吸引更多游客在“双节”期间前来汕头游玩。
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