常年霸占泰国富豪榜的潮汕人是泰国保险业巨子，你一定看过他推出的品牌广告……

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泰国电影，在全球并不算独树一帜，然而泰国广告却是独一无二。简单的拍摄场景，平凡的故事主角，但这并不妨碍泰国广告，用温情和感动湿润我们那颗柔软的心。

2014年，泰人寿系列广告《无名英雄》一经推出便成为社会热议话题，广告片中的主人公是一个名不见经传的普通小伙子，每天默默做着力所能及的小事：挪动盆栽接上水柱、帮助小摊主推车、喂食流浪狗、施舍乞讨小女孩、默默送老奶奶水果、给公车售票员让座……

▲泰人寿系列广告《无名英雄》

广告从一个普通人的日常生活切入，点到即止的剧情，舒缓的音乐，从微小的角度挖掘生活中的美好，让人在接受影片传递的“善”这一理念的同时，相信生活中存在的点滴美好。

而这条感动了全球的泰人寿系列广告影片“无名英雄”的推动者，正是一个潮汕人，他就是泰国人寿保险有限公司董事长侯业顺。

侯业顺执掌泰国本土最大的保险王国泰国人寿保险“帅印”逾70年，他还是泰国酒精饮料业“五虎将”之一，他因雄厚的财富常年霸占着泰国富豪榜：
2019年和2020年，侯业顺连续两年位列福布斯泰国富豪榜第9名。而他更因乐善好施，热心公益事业，辖下旗舰性企业泰人寿保险公司荣获泰国国王钦赐金翅鸟皇徽。

相较赫赫战功，但网络上、新闻媒体关于侯业顺的报道却少之又少。这是因为，侯业顺为人处事低调谨慎，他本人甚至创下十余年不接受任何媒体采访的记录。

泰国保险业巨子

侯业顺出生于1931年，他来自泰国华人家庭，祖籍潮州。14岁时，侯业顺在街上买香烟，后来卖大米。

▲泰国人寿保险有限公司董事长侯业顺

上世纪60年代，侯业顺收购了一家保险公司，1970年，他与合伙人一起收购了泰国人寿保险公司的控股权，拥有泰国人寿60%的股份。该公司现在由其儿子Chai Chaiyawan 担任总裁。

2019年8月，泰国人寿通过收购仰光公民商业保险35%的股权进入缅甸。

值得一提的是，在苏旭明家族新加坡上市的啤酒酿造厂和蒸馏厂中，侯业顺也拥有少量股份。

七十多年屹立不倒稳健作风化危为机

泰国人寿保险，目前是泰国本土最大的保险王国。这家历经70多年风云变幻的企业，屡次遭遇金融风暴而依然立于保险业之巅。

1996至1998年金融风暴横扫泰国金融企业界，整个市场溃不成军，灾情严重，
泰人寿集团业主候业顺家族是亚洲金融市场中少数几个能摆脱经济危机的泰国殷商巨贾家族之一。

而侯氏家族与其他家族企业的不同之处便是
始终秉持稳扎稳打、保守稳健、不急功近利的经营理念。

据了解，在那场亚洲金融危机中，泰国金融、保险等业者遭受重创，一蹶不振，无力偿还债务，纷纷将将股权转让予外国人，从而使得外资大举进军泰国。相较而言，侯氏企业以保守主义、稳健踏实的作风，独立自主、无需外资注资，更无需出售股权。

而这，就是该家族得以在金融风暴中全身而退的原因。

逆势而上创佳绩

2013年10月至2014年4月，泰国政治动荡造成逾150亿美元国内外计划的投资案拖延，在政府与反对势力持续僵持下，泰国投资局(BOI)2013年10月停摆的将近半年时间里，近400项企业扩张计划遭冻结。

根据当时泰国投资局网站数据，政治动乱期间受拖延的投资案金额高达5000亿泰铢(154亿美元)，相当于2012年提出的1.182兆泰铢申请案的一半。泰国2013年11月的工业信心指数由10月的92.8降至90.3,下滑至2011年以来的最低点。

而当整个市场被政治动乱的飓风卷得满目疮痍时，泰人寿在侯业顺的妙手之下，2014年首四个月投保金额竟然呈现21%的增幅！

纵观全局，泰人寿的寿险业务逆势而上，在危机中，稳步前进，屡创佳绩，关键在于其寿险理念 “生命无常，旦夕祸福”，在政治风暴中，生命无常，人们更趋于寻找稳妥安全的避难所，人心惶惶中则更多地思考生命与金钱的平衡点。泰人寿适时推出为上、中、基层人民量身订做的储蓄式的各种人寿保险方案，大受市场欢迎，泰人寿70多年来如参天大树屹立不到，在政治暴风中恰好成为了可以栖息的良木。

“所谓保险，就是险中求稳，泰人寿要做的就是精明于理财、厚道于理赔、仁义于商道、稳健于危机。”侯业顺是说。

品牌广告传善意星火之爱可燎原

2014年，泰人寿系列广告“无名英雄”一经推出便成为社会热议话题，广告片中的主人公是一个名不见经传的普通小伙子，每天默默做着力所能及的小事：挪动盆栽接上水柱、帮助小摊主推车、喂食流浪狗、施舍乞讨小女孩、默默送老奶奶水果、给公车售票员让座，他的行为在别人眼里是笨拙又无意义……但是我们看到，盆栽因为有水源而变得生机盎然，流动摊贩变得更和蔼可亲，流浪狗变得健康强壮，而那个跪在路边乞讨的小姑娘终于穿上了校服……爱是星火，可以燎原。

不以善小而不为，广告所传达出的精神与泰国人寿品牌定位相得益彰。

而泰人寿所“为”的不止是“小善”。

多年来，泰人寿本着“取之于社会，用之于社会”的回馈精神，在进行商业运作的同时也积极从事社会公益活动，1984年起推行CSR计划，每年联合泰红十字会发起“爱心广庇”的献血、捐赠器官的活动，鼓励泰人寿的员工力所能及地奉献爱心。与挽赛皇家手工艺培训中心合作，为低收入的弱势族群、残疾人提供职业培训，“授人以鱼，不如授人以渔”帮助残疾人享受正常人的合法权益，不受歧视。

因乐善好施，热心公益事业，泰人寿保险公司荣获泰国国王钦赐金翅鸟皇徽。

淡看功过成就 “放下”就无挑战

执掌泰国人寿保险“帅印”逾70年，年已88岁的侯业顺经历了在上个世纪发生的几乎全部金融危机。而在面对记者关于“挑战”这个问题时他却说，“我没有遇到过挑战”，他认为，“能解决的了的问题都不能称之为挑战”。

而这位淡然面对各大金融危机的巨贾在谈到成就的时候显得更是潇洒，“如果非要说成就，那就是曾经获得泰皇陛下下御赐的金翅鸟皇徽，那是我一辈子的骄傲。”

▲侯业顺长子、
泰国人寿保险总裁Chai Chaiyawan

目前，泰国人寿保险主要由侯业顺的两个儿子管理。大儿子Chai Chaiyawan 现为泰国人寿保险总裁，而另一个儿子Winyou Chaiyawan 则为泰国信贷零售银行首席执行官、泰国人寿保险副总裁。值得一提的是，这位47岁的银行家还喜欢在非工作时间写作，他用泰语创作了大量诗歌，目前他已出版了两本书。