战斗力“爆棚”！来看看汕头企业如何应战“双十一”

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一年一度的“双十一”电商大战打响。主打积木玩具生产的广东森宝文化实业有限公司直播间正在进行“双十一”促销活动，主播向网友展示玩具产品，屏幕上消费者纷纷下单。

当前已是第四季度，各项工作到了年度收官阶段，也是决战决胜阶段。第15个“双十一”电商购物节如期而至，汕头多家制造企业战斗力“爆棚”，全力以赴加快生产，让更多个汕头制造的“爆款”“好货”热销全网。

今年的天猫“双十一”战线拉长，10月下旬就进入“双十一”大促周期。为了冲业绩、拼订单，今年“双十一”，森宝文化公司在天猫平台首推海绵宝宝的IP联名玩具产品“蟹堡王餐厅”，在10月24日抢先购活动中，前2个小时就突破百万元的销售额，该联名玩具也成为天猫平台同类产品中的销量冠军。同时，森宝公司和旗下2个品牌公司的玩具产品总营业额，在天猫“双十一”第一波抢先购中排名前三。公司仓库发货量最高为单日1.5万件，也创下近年来单日发货量的最高记录。

据森宝文化公司商业运营总监蚁银瑶介绍，2023年“双十一”公司整个电商经营情况总体达到预期，“截至目前，相比去年销售额有20%左右的增长。我们在B站、抖音、小红书等这些新媒体平台上面都提前做了推广和预热，这次‘双十一’我们也准备了飞龙在天、圣诞系列以及花园月下等比较传统的但是又有一些新爆点的产品，‘双十一’销售总额可以达到全年销售额的20%左右。”

“爆”了的订单传导到车间，刺激着产线不断加快生产节奏。6000多套模具、20多条全自动生产线、先进的研发系统，全面支撑起海量订单生产。今年来，森宝文化公司在汕头玩博会、深圳玩具展、上海玩具展、香港玩具展、广交会等展会中揽回大批订单，将生产旺季和高峰持续延长。蚁银瑶表示，这些展会对全年业绩增长有较大的促进作用，“所以我们整体还是比较看好的，特别是这次电商狂欢节‘双十一’也给我们打了一个强心针，在第四季度，我们会去做一个全面的冲刺，争取营业额比去年增长10%以上。”

汕头是国家首批电子商务示范城市，火热电商发展的背后是一大批奋力拼搏的优秀制造企业，特别是玩具工艺、纺织服装、日化用品、食品等传统特色产业的卖家奋力备战“双十一”。在拉芳家化股份有限公司和广东洪兴实业股份有限公司，“双十一”的标语随处可见，员工身穿红衣，浓厚热烈氛围拉满，堪比过年，传达出决战“双十一”、冲刺四季度的决心和信心。

洪兴公司电商运营中心的几个直播间同时开播，吆喝声此起彼伏，生产车间也是一片繁忙，智能生产吊挂系统大幅度地减少搬运、绑扎、折叠等的非生产时间，实现降本增效，更好应对“双十一”等生产高峰节点。

洪兴公司芬腾服饰电商运营中心总经理林紫玲介绍道，公司在“双十一”第一波销售中营业额同比增长13%，在天猫家居服品类销售额榜单中名列前茅。整个“双十一”和秋冬的业绩将占到全年业绩的三分之二。“所以我们是全力以赴，前三季度整个公司营业额也实现了19%的同比增长。对‘双十一’的爆发以及全年营业额整体的增长，我们是抱了非常大的信心，我们期望今年有20%的业绩增长。”

广东雅丽洁精细化工有限公司近两年来调整营销策略，从专注做线下门店经营到发力电商渠道运营，开设直播间，并抓住“国货崛起”的消费新机培育电商爆款产品，电商销售业绩一路飞涨。“我们渠道上要丰富，产品类别上也要丰富起来，才能抵御经营风险。”公司副总经理吕英杰介绍道。今年“双十一”，公司近两年推出的防晒产品在细分品类上占据营销额榜单的前十位。“接下来我们还要围绕着这款产品继续深化品牌，让它能够在线上全年打‘爆’。”

如今，各家企业在开展订单争夺战的同时，也在拼服务，为消费者创造更好的购物体验感。在雅丽洁公司仓库，“双十一”订单正在进行分拣、打包，将发往全国各地。“今年我们增加了一些物流公司，加强仓储准备，以应对物流高峰，做好物流服务，尽量不要让消费者等包裹等太久。”吕英杰告诉记者。

今年，汕头市商务局提前谋划岁末年终促消费工作，加强与电商企业和大型平台企业的沟通联系，积极引导企业投入备战“双十一”和“双十二”活动，通过政府搭台、协会动员、金融助力、企业发力等方式，全力推动我市消费市场蓬勃发展。“双十一”期间，我市各大商超和综合体将开展返现金券、线上直播、抖音团券、双十一满减等活动，年底将开展年货节、灯谜、花市等活动，通过多主题、多场景活动，全方位提振汕头消费市场。

市商务局电子商务科副科长林虹说：“市商务局也早策划、早准备，组织企业积极备货，及时协调解决物流保障等问题，全力护航助力‘双十一’‘双十二’，营造全市促消费、扩内需的浓厚氛围，共同营造良好的市场环境，促进汕头电子商务高质量发展。”