形正方&荣诚 I 奇思妙想，梦游月境-潮图设计；

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来源作者：形正方品牌深圳/平面设计师/1年前/297浏览形正方&荣诚 I 奇思妙想，梦游月境

形正方&荣诚
奇思妙想，梦游月境
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前言
每年的中秋节，各大品牌都使尽浑身解数，关于中秋的包装，无非就围绕月饼、月亮、玉兔、灯笼等等这些元素来设计，那么形正方要如何助力荣诚突破重围，玩出不一样的包装？
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正论
突破桎梏，年轻市场的新尝试
月饼作为一种节日食品，终归是千篇一律，更重要地是通过包装传递的一份心情。目前年轻化已经是一种市场规律，年轻人不再拘泥于传统，许多品牌也随着迭代创新。
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方略
中西结合，缔造传统文化的新形意
我们在中秋众多元素中，选择了月兔作为核心出发点，在各种IP的搜寻中，结合了品牌档次感、文化价值、独特个性及性价比等综合考虑下，把目标投向了欧洲著名的童话IP——《爱丽丝梦游仙境》，这讲述了名叫爱丽丝的小女孩为了追逐一只揣着怀表、会说话的兔子而不慎掉入了兔子洞，从而经历了一系列奇幻冒险的故事。这个故事中与嫦娥奔月、玉兔月宫有着奇妙的联系点。
形正方在故事中挖掘中秋与童话的美好愿望共鸣，取中秋月兔和爱丽丝兔子IP为灵感，以爱丽丝仙境为畅想，从V&A博物馆珍藏的“爱丽丝”原版插画中汲取创意元素，结合中秋的传统美学，对这个故事再行演绎。
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形意
追月之旅，掉进中秋的爱丽丝洞
经过6次设计研讨、10处设计修改、16次细节调整，在画面上完整地演绎出中秋团圆的美好和爱丽丝故事的唯美而奇妙的风格和气质。画面月兔闯入仙境，英式茶壶、怀表与月饼对碰，焰火纹理绽放一轮团圆，将传统与灵感巧妙融合。
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形正方品牌基因总结：
形正方围绕“心智、策略、美学”三大核心点，塑造形正方品牌方程式M=(T+R) D+A，我们最后进行方程式结构梳理，作为本次荣诚月饼礼盒的品牌策略总结：
Thinking 形思维：联名IP，切入年轻人的月饼礼盒市场
Resonance 形共鸣：玉兔与爱丽丝，来自童话的美好祝愿
Diversity 形差异：中西结合，中国传统节日的创新表达
Aesthetics 形美学：现代艺术表达，传统与灵感的巧妙融合
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