日化巨头涉足彩妆？这家著名潮企下的什么棋？

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做洗涤产品起家的立白也做起了彩妆。

11月10日，立白集团在官方微信公众号“立白一家亲”发布消息称，公司孵化了一个名为“半月浮生”的彩妆品牌，已于本月早些时候在该品牌天猫旗舰店开售。

据了解，该品牌主打眼妆产品，从产品研发到外观设计的筹备期超过了400天。目前共有4个产品在售，包括12色月光宝盒眼影盘、修容高光盘、精华眼线笔以及烟酰胺卸妆湿巾，价格在89元到229元之间，跟国货品牌花西子、完美日记的定价相似。在包装设计上，融合了科技镜面的未来感与古风的硬朗感。

天眼查APP显示，半月浮生品牌隶属于广州立壹科技创新投资有限公司，后者是立白集团的全资子公司，法人代表陈丹娜，注册资金2000万元。该公司第一大股东为立白集团董事长陈凯旋，持股比例为30%；第二大股东为陈凯臣，持股比例为26.25%。

立白集团1994年在广州创立，伴随中国商业个体化浪潮的迸发，陈凯旋和大哥陈凯臣等7人从家乡普宁来到羊城闯世界，成立了广州市立白洗涤用品有限公司。陈氏兄弟从一袋洗衣粉开始攻城略地，一步步将立白集团打造成为年营收高达200亿元的中国日化企业龙头。

根据立白2018年初公开的信息，在2017年，立白洗衣粉和洗洁精市场的占有率都达到了行业第一。这一年，立白的洗衣液市场占有率达到26%，首次反超蓝月亮。

但立白的野心未止于洗涤产品。陈凯旋曾经在访问中提到，因为成本上升、市场紧缩，日化企业仅凭借一个产品或品牌来抢占市场份额是不行的，应尽可能在日化行业的多个领域里全面发展。

从2004年起，立白集团确定了大日化发展战略。2005年10月，立白收购天津蓝天集团，重新整合蓝天六必治品牌；2006年4月收购重庆奥尼品牌，进军洗发水领域。同年，立白集团开始入主高姿，成立上海新高姿化妆品有限公司。当时官网曾称此举“标志着立白集团正式进入化妆品市场，对立白实现大日化战略目标有着重要意义。”

公开资料显示，高姿品牌始创于香港，1984年引进中国内地，总部设在上海，主打护肤产品。入主高姿，被认为弥补了立白在化妆品领域的空白。

比起洗涤品类产品，化妆品有着更高的利润率，可以为立白贡献更多的利润来源。此外，化妆品渠道的触角更宽，包括商超、便利店、日化专营店等，也利于立白在渠道上的延伸。

产品要跟着时代变化，品牌也要跟上时代的节奏。陈凯旋曾经说过：“企业保持可持续发展的关键就是要不断改变、不断创新。”在消费升级、新的消费群体不断崛起的新时代下，立白集团正靠着科技创新、数字化运营等一系列组合拳，赢得新型消费者的青睐，完成了品牌的年轻化战略升级。而85后的立白“少帅”、自2019年出任立白总裁的陈泽滨与父亲一样重视创新，“没有传统的企业，只有传统的做法。如果思维是传统的，现代企业本质上也还是传统企业。创新也是一样，如果创新不能带来一个好的结果，只是一厢情愿式的创新做法，就不算是创新。”陈泽滨认为，创新要适应这个时代，包括能够解决消费者所需，并且让消费者为之眼前一亮。