广药集团招聘公告，释放进军牙膏产业信号

7月23日，广药集团在其企业官网发布一则招聘公告，为打造成为大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块蓬勃发展的世界一流医药健康综合性大集团，公告显示广药集团拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”，决定面向全球公开招聘白云牙膏公司高级总裁1名、高级经理若干名。

业界认为，广药集团专门成立白云牙膏公司、全球公开招兵买马，这一招聘信息释放出该公司要进军牙膏产业的信号。从公司名字猜测，产品将被命名为“白云牙膏”，在“白云山”品牌效应下，有很强的品牌辨识度

据了解，一方面，自2019年牙膏被移出限制性产业后（来源：国家发改委《产业结构调整指导目录（2019年本）》），被释放产能的牙膏行业发生较大变化，市场进入新一轮“洗牌”阶段；另一方面，随着疫后消费复苏和人们对口腔健康的日益关注，牙膏市场的发展前景也愈发广阔。

实际上，我国口腔护理市场庞大且存在增长潜力。华西证券发布研报认为，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模为521.73亿元，同比增长4.6%，至2026年口腔清洁护理用品市场规模将达到678.05亿元。国内牙膏行业为口腔清洁护理行业中第一大细分子行业，今年我国牙膏行业市场规模有望达347亿元。

从需求端来看，第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为 36.1%，与欧美发达国家相比，我国居民两次刷牙率较低，国内牙膏需求端未来可增长空间较大。

由此看来，市场潜力巨大，是促使广药集团跨界的重要因素。据南都湾财社记者了解，药企涉足牙膏产业其实早有先例。此前，云南白药集团打造的云南白药牙膏，葛兰素史克(GSK)打造的舒适达，这两款产品在市场上都有不错的反响。

业界分析看来，药企进军牙膏等日化产业已经成为一种潮流，云南白药集团打造的云南白药牙膏，葛兰素史克打造的舒适达，在市场上都有不错的反响。两个行业其实有很多相通的地方，广药集团深耕医药健康领域尤其是中医药领域，其在研发、品牌、渠道等方面的实力都为进军牙膏市场提供了巨大优势。

作为深耕医药健康领域的世界500强企业，广药集团打造“白云牙膏”的新布局，将给牙膏行业乃至口腔健康市场带来怎样的冲击？

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