潮汕商会理事吴开城分享设计感悟,厚积薄发立品牌

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竞争的加剧让越来越多的设计师意识到品牌的重要性，于设计公司而言，品牌即市场，即生意。一个成功的设计品牌引领着设计行业的发展，拥有着无可比拟的地位和话语权。
2012年，第六届中国（深圳）国际室内设计文化节提出“赢在品牌”，在业界引发了强烈反响。时隔四年，2016第八届中国（深圳）国际室内设计文化节再次提出“让品牌绽放”，站在一个全新的历史起点上对设计行业的品牌提升寄予了更高层次的要求。我们不仅要树立起品牌意识，而且要在品牌这条道路上精益求精，释放无限魅力。
在室内设计领域深耕近二十年的吴开城，与我们倾心分享了他对于设计公司品牌化的感悟。

深圳海外装饰工程有限公司首席设计师、深圳凯诚装饰工程设计有限公司董事长吴开城
【A963】作为一名专业设计师，在您看来，当下的室内设计行业现状如何？作为中国室内设计第一盛会，中国（深圳）国际室内设计文化节以前瞻性的视角，每一届提出不同的主题，在此时提出 “让品牌绽放”有何进步意义？您是如何理解 “让品牌绽放”这一主题的？
【吴开城】全球经济呈下行，地产行业不景气，令其上下游产业链同陷其境，从积极的角度看，优胜劣汰，优质企业沉淀，有利于行业更加健康地发展。
“让品牌绽放”是一个企业不仅要创造品牌，还要不断将新产品的创新、服务、质量等向高层次转变，让品牌在消费者心中形成一定的导向，让品牌效应扩大市场，抵御竞争者的攻击，保持竞争力，不仅是要树立品牌，更重要是保持品牌的形象，让品牌形成企业的一种无形资产，统帅企业的一切营销传播活动，使消费者由衷地认同品牌，形成一种价值承诺，让企业与消费者建立的持久稳定的互需关系,而不是短暂的互需关系，这就是绽放。
【A963】请您谈谈关于如何打造自己的设计品牌的真知灼见。在品牌建设和管理方面，您有何成功的案例和心得？
【吴开城】品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。我认为，设计品牌的塑造主要体现在以下两点：首选是定位，就是明确企业发展方向，发展公司专长的地方，比如深圳市凯诚装饰工程设计有限公司专注于企业会所、企业办公及企业家高端别墅空间的设计；其次是突出设计产品的创新与品质；再次是不断完善公司的内部管理，增加企业的凝聚力，提高员工素质，增强企业的竞争力。
企业要结合自身的经营状况、竞争对手的实力、消费群体的心理感受等多种因素进行品牌定位，明确自己的企业目标；适当做广告、搞公关、媒体见面、公益活动等，结合自己品牌发展战略目标，采用灵活多样的手段，树立品牌的形象。
【A963】设计企业生存状况各异，对品牌的重视程度不同，设计品牌差异化距离愈益明显，后起之秀的设计品牌如何抗衡设计大品牌，实现真正意义上的品牌绽放？
【吴开城】每一个品牌都有自己的占有份额，后起之秀的品牌要与设计大品牌抗衡必须具备以下能力：
品牌定位能力：品牌定位就是要确定目标消费者，并动态分析他们的需求和期望，设计、制造和营销能够充分提供人性化、个性化需求的产品；
品牌塑造能力：根据品牌定位的要求不断提升企业质量管理和服务管理等管理水平，不断创新产品和服务，给消费者持续不断的惊喜；
品牌延展能力：让品牌在消费者心中占据有利位置的时候，与消费者建立经常性的主动沟通，有益于企业后续业务的顺利展开；
品牌增值能力：品牌竞争力最终取决于能否为消费者带来超值体验和超额价值，品牌带给消费者的价值越多，消费者就越是对品牌产生忠诚度，企业一般通过强化创意、创新、服务和文化等方式来实现品牌增值。
【A963】2016深圳国际绿色设计与新材料展览会在第八届文化节期间同期举办，展会聚焦“绿色设计”，展出了一系列绿色环保领域的新产品、新工艺、新材料、新技术等，请谈谈您对绿色设计的认识，在设计中是如何践行的。
【吴开城】绿色设计是反映了人们对于现代科技文化所引起的环境及生态破坏的反思，同时也体现了设计师的职业道德和社会责任心的回归。在设计中应尽量利用自然通风和自然采光，减少人工设备的能耗；对空间结构进行绿色布局优化，把自然通风、自然采光和自然景观巧妙引入室内；选用原生态、可循环利用的节能装饰材料，增加回收再利用，通过各种设计手段，实现自然与和谐统一，自然与生态共存。
深圳市凯诚装饰工程设计有限公司
深圳市凯诚装饰工程设计有限公司，专注于星级酒店空间、商业空间、办公空间、餐饮空间、高级别墅空间设计，并从室内设计扩展到建筑外观以及园林景观的规划设计。
公司在创l办人吴开城的持续推动及其设计团队不懈努力下，始终坚持创作有特色和有文化内涵的原创设计，创造独一无二的艺术价值型空间，并将原创性、专业性、主题艺术性与客户的需求完美的结合起来。