潮汕日化老板跨界，三年建起游戏帝国，成潮汕地区上半年营收增长最快的上市公司

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游戏行业曾创造过不少财富神话。在一些上市公司眼里，游戏业务就是能拯救报表的“万金油”，跨界入行的大佬络绎不绝。

有一家上市公司跨入游戏行业才三年时间，但游戏业务已经发展得比我们想象中还要庞大了，尤其是经过2022年一整年的大举扩张之后。公司2022年末游戏板块在职人数达1016人，较2021年末增长223.57%。相应地，2022年游戏业务营业成本同比增长798.43%，营业费用同比增长1077.81%。迅速扩张之下，业务规模恐怕已经能媲美一些游戏大厂了。

而这家上市公司，原本是卖洗发水的——名臣健康。

老牌日化企业名臣健康加码游戏业务

2023上半年营收翻倍增长

近日，汕头上市公司名臣健康公布了2023年半年度报告。报告显示，2023年上半年，公司实现营收8.45亿元，同比增长145.11%；净利润9964.29万，同比增长267.05%；扣非归母净利润0.99亿元，同比增长389.46%。是潮汕三市46家A股公司中上半年实现营收增长最快的上市公司。

2023上半年，潮汕三市46家A股公司中，有15家上半年实现营收同比增长。其中增长最快的是名臣健康，上半年实现营收翻倍增长；图源：原地踢桃

业绩大幅增长的背后，是名臣健康传统日化用品业务基础的巩固，以及第二成长曲线游戏板块的不断发力。截至上半年末，名臣健康进一步聚焦游戏研发及发行业务，网络游戏营收已经达到了6.18亿元，“第二成长曲线”业务占营业收入的比重首次超过传统日化用品业务，达到了73.15%，主航道转型成功。

名臣健康创始人陈勤发：小木匠建起日化王国

公开资料显示，名臣健康成立于1994 年，总部位于汕头澄海，是国内老牌日化用品生产企业，主要产品包括洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水及护肤品等。“蒂花之秀，青春好朋友”的广告词曾火遍大江南北，而蒂花之秀产品发行的母公司便是名臣健康。

名臣健康创始人陈勤发

名臣健康创始人陈勤发，出生于广东省汕头市澄海县（现为汕头市澄海区）一个木匠世家，年幼时就开始跟着父亲学木工手艺。

1987年，19岁的陈勤发在亲戚的介绍下开始做日化产品批发生意，经过7年打拼，赚到人生的第一桶金；

1994年，中国日化行业刚刚起步，生产企业很少，带着潮汕人敏锐的商业嗅觉，26岁的陈勤发在中国日化摇篮——汕头成立了名臣公司。

成立之初，名臣主营“美王”品牌，销售渠道集中在广东省内，1997年，不安现状的陈勤发开始往全国各省跑市场，寻找合作的代理商，逐步建立了销售渠道。

打通了沈阳、临沂、郑州、武汉、成都、义乌等地的批发和经销渠道后，名臣的产品销量大幅提升，同时这也为之后的蒂花之秀打下了稳固的渠道根基。

2000年，陈勤发又推出全新的高端品牌“蒂花之秀”。踩准了当时电视广告的红利期，“蒂花之秀，青春好朋友”，2001年这句广告词开始响彻大江南北，田震、姚晨、林心如等一线明星为蒂花之秀代言。蒂花之秀还与《中国好声音》、《我不是明星》、《中国好歌曲》等热门综艺节目进行广告合作。在飘柔、潘婷、海飞丝雄霸天下的时代，蒂花之秀知名度迅速升温。

随着公司规模的扩大，名臣健康的产品线扩展至洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水、护肤品等领域，除了“蒂花之秀”、“美王”两个主打品牌外，公司还推出了“依采”、“高新康效”、“绿效”和“利口健”等品牌。

2017年，名臣健康的日化收入就达到了历史巅峰6.25亿元，同年，名臣健康成功登陆深圳证券交易所。19岁接触日化行业，用了7年时间摸索市场，又用了23年时间，陈勤发终于终于将一家日化公司做到上市。2021年10月27日，陈勤发以以26亿元财富位列《胡润百富榜》第2359名。

2017年，名臣健康登陆深圳证券交易所

游戏业务营收首次超过日化用品业务

自研+发行增强竞争力，主航道转型成功

不过，上市后的名臣健康，经历了3年业绩不温不火的时期，2017-2019年，其营业收入分别为6.42亿、5.46亿和5.17亿，归母净利润分别为0.49亿、0.30亿和0.23亿，呈现明显下降的趋势。

2020年，名臣健康开始进军游戏行业，2020年8月9日晚，名臣健康发布公告称，拟收购海南华多和杭州雷焰100%股权，由此切入移动网络游戏行业。

日化公司进军游戏行业，出乎市场预料。而恰恰被业内认为是“意外”的进军，却有了出奇的效果：就在当年，海南华多完成0.19亿元净利润，杭州雷焰完成0.65亿元净利润。这一年，由于两家游戏子公司的并表，名臣健康实现了1.02亿的归母净利润，较2019年同比增长了343.04%。

自2020年8月宣布收购游戏公司、迈入游戏领域后，“尝到了甜头”的名臣健康游戏版图不断扩大。

2022年3月，名臣健康的全资子公司海南星炫全资收购了广州冰翼100%股权。今年上半年，名臣健康再次将喀什奥术并表。据悉，在整个2022年，公司通过收并购和新设方式新增的子公司达到了惊人的34家。目前，名臣健康有杭州雷焰、海南华多、海南星炫、喀什奥术等多家全资游戏子公司。截至今年6月，名臣健康集团共有46个子公司，其中只有1家子公司是原本的日化产业，其余45家业务性质均为软件和信息技术服务。

从近年名臣健康的网络游戏营收来看，2020~2022年，公司营收分别为1.2亿元、2.11亿元和4.45亿元，基本按照每年翻一番的速度发展。而最新2023年半年报显示，今年上半年网络游戏营收已经达到6.18亿元，已高于去年全年营收，占今年上半年总营业收入的比重达到了73.15%，首次超过日化用品业务，成为公司第一支柱产业。

现在，名臣健康旗下既有研发能力也有发行能力，业务市场涵盖大陆和韩国、繁中等多个地域，项目繁多。研发方面目前主要以内容研发为主，即主要进行创意策划、研发制作等。研发的游戏产品视情况部分向外部运营商授权，由其进行发行及推广，名臣健康一般只负责技术支持及后续内容研发。

“自主研发能力是游戏品质的决定性因素。”名臣健康表示，目前，公司已聚集一支高效、稳定、研发实力极强的研发队伍，研发团队核心成员从业经验8年以上，核心团队成员稳定，具有丰富的行业经验，成熟的游戏研发技术。资料显示，名臣健康2022年末游戏板块在职人数达1016人，较2021年末增长223.57%。

从行业发展前景来看，游戏目前有着巨大的发展空间。游戏产业与前沿科技密不可分，共生发展，相互促进。目前，AI、5G技术、AR、VR、MR等前沿产业不断发展，运用于游戏研发和运营后有助于相互促进，游戏产业科技价值日益凸显。据名臣健康消息，目前已将AI功能应用于部分游戏制作，包括发行推广、制作等环节。

而在XR行业，名臣健康进入游戏行业以来，依托在游戏内容研发、发行上积累的经验及上市公司的平台，陆续吸纳引入了在XR行业内知名企业中具有丰富从业经验的人员，目前团队搭建已基本成型。

“通过资源整合，该团队已积累了为元宇宙XR全产业链上500多家核心硬件、内容、应用企业及其从业者的服务经验，其中也包括了为近百家链主型头部企业提供产业服务的经验，初步构建了国内少有的针对具体XR产业服务经验的团队。”名臣健康表示，未来将进一步投入资源，视业务需求补充团队成员，提升专业服务水平，通过打造元宇宙XR传播矩阵、举办行业活动等模式，深化93913等载体的XR产业服务功能和行业合作，探索包括游戏在内的文化互娱产业在元宇宙、XR产业时代的发展机遇。

从游戏业务的稳定性来看，目前名臣健康存量游戏贡献稳定业务流水，后续产品储备丰富。去年底，名臣健康研发的一款二次元类型游戏《锚点降临》喜获国家新闻出版署下发的版号。此外，根据国家新闻出版署7月份公布的获批版号名单，海南星炫的《迷雾公式》版号也获批。

而据披露，《锚点降临》已于8月11日正式上线。同时，子公司喀什奥术参与开发的北京字节基于死神IP的游戏《境界刀鸣》，目前在各平台已开放预约，截至2023年8月13日，官网显示已有将近65万预约量。

来源：每经网、游戏新知、证券市场红周刊、原地踢桃Tikto等

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