潮汕父子两代传承，这家潮州企业首创金银绣龙凤褂，成就中式嫁衣潮流。

       日前，2021年广东时装周——春季首场启航活动在潮州牌坊街举行，各界时尚人士汇聚潮州古城，探讨行业新风尚。

 

古城变身时尚城，这并非首次。早在2001年，广东名瑞（集团）股份有限公司（下称“名瑞集团”）便在潮州举办了中国内地首场国际晚礼服、婚纱设计大赛——名瑞杯，活动吸引了众多来自美国、西班牙、法国以及中国香港等海内外的著名服装设计师和国际一流模特齐聚潮州。

▲模特身穿名瑞集团设计生产的婚纱晚礼服走秀。受访者供图

自1955年成立以来，这家从潮州古城出发的婚纱晚礼服企业，不仅首创金银绣龙凤褂裙，让龙凤褂真正走入民间成为中国人的婚嫁礼服，还举办了一系列国际服装设计大赛、国际时装周，逐渐成长为欧美时装走势的引领者之一。与此同时，潮州的婚纱礼服产业也在其带动下日益发展壮大，推动潮州赢得“中国婚纱礼服名城”的美誉。

 

龙凤褂走入民间成为婚服

 

近年来，刘诗诗、胡杏儿、陈妍希等明星在结婚时以龙凤褂作为婚服，使龙凤褂等中式嫁衣的潮流在国内逐渐兴起。

 

褂裙作为中国传统习俗的婚嫁礼服之一，在广东以及港澳地区尤为流行。其中，绣有龙凤图腾的龙凤褂是褂裙的至尊，以古代皇后的专用礼服闻名于世。

 

“龙和凤是中华民族的传统图腾，在封建社会等级森严的服饰穿戴制度中，龙凤褂裙只有皇家才能使用。”名瑞集团董事长蔡民强说，“一直到近代，龙凤褂才真正走入民间成为普通老百姓的婚服。”

 

促成龙凤褂走入民间成为婚服的，正是蔡民强所带领的名瑞集团。名瑞集团的前身是1955年由潮州市13家私人绣庄公私合营组建的潮州市潮绣厂，直到1993年才由潮州市潮绣集团改名为名瑞集团。

 

上世纪五六十年代，潮州的绣花社、绣花工区林立，家家绣花的景象使潮州成为国内刺绣产品的主要生产地之一。

 

1958年，距离潮绣厂不远的香港绣庄萌发了制作金银线龙凤褂裙作为新娘嫁衣的念头，随后与广东的外贸公司和潮绣厂达成合作，约定由潮绣厂负责龙凤褂的设计及制作。潮绣厂老一辈的绣花工根据历史资料和潮绣垫高立体的刺绣技艺，研发设计稿件和款式，生产出了第一件由金银线绣制的龙凤褂裙。

▲2016年11月，中国（潮州）国际婚纱礼服周举行名瑞·婚纱龙凤褂裙发布会，现场展示了20多款美轮美奂的龙凤褂裙。受访者供图

 

此后，大量的龙凤褂裙出口至香港、东南亚以及全世界的华人地区。自此，曾经被封建社会皇权垄断的龙凤褂裙真正走入民间，成为越来越多的华人结婚时首选的婚服。

 

近年来，由名瑞生产的龙凤褂不仅出现在众多海内外华人的婚礼上，兴起龙凤褂中式嫁衣的潮流，还出现在多个国际时装周上，成为国际婚纱礼服行业一道独特的风景。2016年11月，中国（潮州）国际婚纱礼服周举行名瑞·婚纱龙凤褂裙发布会，20多款美轮美奂的龙凤褂裙为现场观众献上一场中西方婚嫁文化盛宴。2017年中国国际服装服饰博览会上，由名瑞集团生产的全真丝金银线绣龙凤褂裙再次惊艳亮相……

 

传统潮绣与西方元素交融

 

走进名瑞集团的生产车间，眼前一片白茫茫的婚纱给车间增添了些许神秘的色彩，缝纫机快速作业的“哒哒”声不时从中传出，旁边有工人细心地为刚刚完工的婚纱进行修整。

 

“我们所有的生产车间加起来，每个月能生产婚纱4000至5000件，生产晚礼服1万件左右。”名瑞集团企业管理部主任林辉介绍说。

 

西式的婚纱晚礼服走入名瑞集团的生产车间由来已久。身处改革开放前沿的潮汕地区，名瑞集团的前身——潮州市潮绣厂，从上世纪70年代末就与香港和兴公司签订了潮汕地区第一份来料加工合同，为该公司生产钉珠裁片。此后，美国最大的钉珠晚礼服公司HERO集团也将大量生产订单移至潮绣厂，促使潮绣厂逐渐成长为90年代初国内大型服装生产企业之一。

▲名瑞集团生产车间内，工作人员正在对刚刚完工的婚纱进行修整。黄敏璇 摄

“90年代以前，我们公司主要做来料加工。但从2000年开始，我们就着手创立自主品牌，同时开拓婚纱晚礼服的国际市场，”名瑞集团总经理蔡中涵表示，“为此，我们引进了多名来自欧洲、中东等地区的知名设计师，通过与他们交流学习，将传统的潮绣技法和西方的文化元素交融运用在服装设计上。”

 

在引进国外设计师之余，名瑞集团还接连举办多场国际性的时装活动。2001年，由名瑞集团主办的“名瑞杯”国际晚礼服、婚纱设计大赛在潮州举行，彼时此类设计大赛在中国内地尚属首次。这场盛况空前的活动邀请了多位美国、西班牙、法国以及中国香港等海内外的著名服装专家、设计师和美国一流模特。现场举行的多场晚礼服、婚纱、高级时装专场表演，也受到国内外众多时尚人士的关注，为名瑞集团开拓国际市场奠定了基础。

 

如今，经过多年努力，名瑞集团已实现从潮流跟进者到引领者的蝶变，成为全球婚纱礼服的风向标之一。近年来，名瑞集团在广州、北京等地举办的名瑞杯中国晚礼服设计大赛、名瑞杯中国婚纱设计大赛和中国国际时装周的秀场表演中，该公司推出的新款时装也受到诸多国际时尚人士的关注和认可。“现在我们自主品牌每年都会推出两三百种全新的款式，分两季推出。”蔡中涵补充说。

 

名瑞集团的转型升级，也带动了潮州婚纱晚礼服企业快速发展。如今，潮州已成为国内外最大的婚纱、礼服生产集聚地和出口基地，婚纱礼服产业年总产值约20亿元人民币，产品远销美国、澳大利亚、东南亚以及中东等20多个国家和地区。潮州也因此先后荣获“中国婚纱礼服名城”“中国服装跨国采购基地”“广东省婚纱晚礼服产业集群升级示范区”等称号。

▲名瑞集团的绣娘们正在绣制潮绣精品。受访者供图

组织刺绣精品出国亮相

 

2017年3月，首届中国刺绣传统工业振兴论坛暨中国刺绣艺术研究院成立大会在潮州举行，中国刺绣研究中心也正式落户名瑞集团，名瑞集团董事长蔡民强担出任执行院长。

 

中国刺绣艺术研究院落户名瑞集团并不让人意外，因为在此之前，蔡民强和潮绣厂另一位老厂长李春亮已在刺绣研究方面倾心专注多年。

 

几年前，蔡民强和李春亮把婚纱晚礼服设计经营工作移交给下一任掌门人蔡中涵后，两人重操旧业，全身心投入到刺绣艺术的挖掘、振兴和创新实践中。多年来，两位潮绣厂老厂长的足迹遍及大江南北，只为整合全国各地优质刺绣资源和优秀刺绣人才，打造“中国刺绣”的精品之作。

 

▲蔡民强、蔡中涵父子

 

如今，中国刺绣艺术研究院在名瑞集团成立后，也致力于刺绣针法的研究和创新。“例如研究如何在一幅作品里融入更多绣种的针法，通过将多种针法结合创新，让一幅作品体现多个地区的刺绣特色。”蔡中涵解释说。

 

2018年12月，名瑞集团举办了第一个国家级、国际性的以刺绣艺术为专题的双年展——潮州国际刺绣艺术双年展。活动展出近200幅国内外优秀刺绣艺术作品，进一步促进刺绣的研究与保护。与此同时，中国刺绣艺术研究院还多次组织中国刺绣精品出国亮相，例如参与主办“锦绣丝路——中国精品刺绣艺术展”在法国、新加坡等地展出，促进中国刺绣技艺走出国门，开拓创新。

 

事实上，刺绣技艺研究只是名瑞集团近年来持续探索创新的一个缩影。随着工业化的不断推进，以潮绣为代表的传统手工艺的继承和发展面临挑战，包括龙凤褂在内的手工刺绣产品也陷入销售困境。

 

对此，名瑞集团新掌门人蔡中涵早有清醒的认识，“传统的手工艺肯定会被工业化生产代替，这是时代前进不可改变的步伐。”他认为，在工业化时代，传统的手工艺品不应该追求大规模的市场化，而应该往高端精品的方向发展，最终走向艺术品，从而增加产品的增值空间。

 

明确的发展方向为公司带来清晰的发展思路。据蔡中涵介绍，过去10年里，名瑞集团一直坚持以创作艺术品为主，同时选拔少数优秀的绣工，与设计团队一起做产品设计的创新与开发。“公司一方面以高成本创作艺术品，另一方面销售部分普通刺绣工艺品，从而降低整体运营成本。”他说。

 

对于该发展路径下的名瑞集团的未来，蔡中涵充满信心。“我们很清楚，未来刺绣艺术品在市场上会非常稀缺，其升值跟增值空间实在太大了，所以我们敢这么做。”蔡中涵坚定地说。