王老吉亮相“中法美食嘉年华” 发布英文品牌WALOVI

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5月4日晚，一场流动的美食与文化盛宴“中法美食嘉年华”活动在法国巴黎塞纳河上举行。此次嘉年华由新华社主办，作为2024年中法精品人文交流活动之一，邀请来自中法两国政府代表、国际组织代表、文化、美食、企业界代表等70多位重要嘉宾出席，集中法美食展示、美食文化交流、传统文化和艺术表演展示于一体，以美食为媒，以文化为介，促进中法文化互鉴和民心相通。

在这场中法美食盛大交汇的活动现场，王老吉携其国际版英文品牌标识WALOVI亮相。这也是王老吉英文品牌标识WALOVI在美国、意大利、泰国发布后，首次在极具特色的法国地标菲尔铁塔下亮相，让更多海外朋友直观感受中国凉茶的魅力。

王老吉国际版英文品牌标识WALOVI亮相巴黎

广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监林俞伊参加了中法美食嘉年华，他向海内外嘉宾介绍了草本凉茶文化，让国际友人了解其独特历史与内涵。王老吉、刺柠吉、荔小吉等时尚植物饮品，以及王老吉龟苓膏、润喉糖等风味产品引起法国朋友的关注。现场嘉宾感叹：“它们就像一扇窗口，让我们第一次知道中医药与人们的衣食住行可以实现巧妙结合，融入生活的方方面面，很东方，很时尚。”

王老吉推出“中法美食嘉年华”活动特色定制罐

为了凸显中法美食文化特色，王老吉此次还推出“中法美食嘉年华”活动特色定制罐，在设计上以凉茶搭配中国的火锅，结合浪漫的法餐元素进行呈现，象征着中西饮食文化的融合对话。在中法两国的饮食文化的相遇、交融中，王老吉以独具东方文化底蕴的元素，为更多国际人群带来独特的味觉享受和文化体验。

活动嘉宾品鉴王老吉系列产品，共赏中法美食文化

当巴黎味道遇到舌尖上的中国，各界嘉宾在这场别具特色的塞纳河船宴上，共赏中法美食文化交融之美。由中国粤菜名厨古志辉和法国米其林星级厨师雷吉斯杜伊斯携手结合不同文化和异域风味而创作出的中、法融合料理，解锁了味蕾的多重体验，也是两国文化交流的重要表达。王老吉作为融合传统文化与品牌创新的老字号，向两位名厨赠送了寓意吉祥、健康的精美铜制葫芦。

凉茶发源于中国南方，是植物草本饮品。始创于1828年的王老吉已列入中国国家级非物质文化遗产，因其世代传承的技艺与鲜明的中华民族传统文化背景，获得了人们的广泛认同。

当下，王老吉在“时尚、文化、科技”品牌发展战略引领下，紧抓时代发展机遇，深挖“吉文化”开发丰富的产品矩阵，满足全球消费者多元化的需求。例如此次美食嘉年华活动上，王老吉绿盒凉茶呈现的中国风、元宇宙等元素，是这一百年品牌借助数字化“破圈”升级的一个缩影。

为推动吉文化走出国门，广州王老吉药业股份有限公司结合先进的AI技术和元渲染技术，搭建虚拟世界中的吉文化IP，让消费者可以进入王老吉元宇宙实现品牌文化和活动的交互，以新形式、新渠道给年轻消费者提供参与进王老吉品牌文化建设的机会，吸引了更多年轻时尚的海外消费者，引领健康消费潮流。王老吉药业总裁助理陈烈表示，作为一家具有深厚历史底蕴的企业，王老吉紧跟步伐，积极拓展海外市场，以中国智造、中国文化、中国科技为引领，带着传统与现代交融的凉茶文化走向世界，让世界重新认识这种独具特色的东方饮品。王老吉将继续秉承传统与现代相融合的理念，以高质量的产品和服务，赢得全球消费者的认可和喜爱。同时，也将积极参与国际交流与合作，为推动中国传统文化的传播和发展贡献力量。

近年来，王老吉加快速度推动品牌出海，寻求海外市场新增量。行业研究及咨询机构沙利文在《全球饮料市场发展报告》中指出，天然植物饮料已成为全球饮料市场快速增长的赛道之一，前景广阔、潜力巨大。王老吉近年来深耕海外市场，销售网络覆盖全球150多个国家和地区。“欧洲、东南亚、北美市场是我们重点布局的海外市场，王老吉已进入当地大型连锁等主流销售渠道，同时在线上我们也已经覆盖了亚马逊、开市客、亚米等平台，让王老吉随处可见，随处可买。”林俞伊在活动中介绍道。

作为中华老字号，王老吉不断深化其品牌国际化布局，于去年底正式发布国际品牌标识“WALOVI”，并持续进行海外推介：今年2月26日，在米兰举行海外首发国际品牌标识“WALOVI”仪式，并布局在欧洲的王老吉博物馆；3月30日，在泰国举行了王老吉（曼谷）凉茶博物馆合作签约和王老吉国际版英文品牌标识发布仪式；4月8日，在美国洛杉矶发布王老吉国际版英文品牌标识，并在纽约第五大道开设纽约第二家王老吉凉茶博物馆。据悉，王老吉计划在全球建设56座凉茶博物馆，推广中国凉茶文化。

此次王老吉亮相“中法美食嘉年华”这一文化交流的重要平台，是广药集团打造世界级中医药IP的系列动作之一。“我们希望以中国传统凉茶文化为纽带，促进东方健康哲学在欧洲的传播与发展，为中欧文明交流互鉴注入全新活力，推动王老吉成为中华吉祥文化的一个生动载体，焕发老字号品牌新活力。” 广州王老吉大健康产业有限公司董事长翁少全表示。

来源：新华社客户端

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