80后潮二代担当破局者,不上市的立白家族第一个IPO诞生

立白家族不上市的神话,很快就要终结了。

近日,朝云集团有限公司通过港交所的上市聆讯,立白集团陈氏家族旗下第一家上市公司离上市敲钟只差一步之遥,破局者是立白二代80后“长公主”陈丹霞,她曾说:现在是破局者最好时代。

 

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立白家族第一家上市公司要诞生了
朝云集团董事长陈丹霞(中)
 
立白家族第一家上市公司,即将要诞生了。
 
近日港交所披露,朝云集团有限公司已通过上市聆讯,目前已开始预路演,目标是集资3亿至4亿美元(约23.4亿至31.2亿港元),这也是立白陈氏家族第一个IPO。
 
朝云集团,其背后最早的是立白陈氏家族旗下立白集团超威事业部。据该集团提交的招股书,公司主营家居护理产品,旗下拥有诸多知名品牌,比如杀蚊驱虫品牌“超威”。2019年朝云集团营收为13.83亿元,其中,杀虫驱蚊产品比重最大。
 
朝云集团是去年8月向港交所递交上市申请,中金公司和摩根士丹利为联合保荐人。现任朝云集团董事长兼CEO陈丹霞,也是立白集团董事,立白副董陈凯臣之长女。陈凯臣、陈凯旋兄弟为立白联合创办人。
 
陈丹霞在湖畔大学
 
朝云集团,是2018年从立白集团剥离出来的一个事业部,组建该集团时,作为立白“长公主”,80后陈丹霞似乎就是奔着一个重要使命而去,独立IPO上市。
 
多年以来,立白与华为、娃哈哈、老干妈等坚持不上市,也一直是界热议之话题。陈丹霞打破了立白家族不上市的神话,我们也有理由相信,此缺口一打开,立白可能会有更多拆分上市的动作。
 
立白集团副总裁许晓东曾表示:
上市的目的一般来说有两个,一是提高知名度,二是融资。
此番,立白集团控股的朝云集团赴港IPO,上市目的是什么?为了提高知名度,为了融资,也可能二者兼齐。
 
顺带提及,陈丹霞是湖畔大学的第三期学员。朝云集团,1995年创建“西兰”空气清香品牌,2002年创立“超威”品牌,进入家居消杀市场;2002年收购江西超灵蚊香和资江东江制药厂,又在2003年成立了“安福超威日化”。
 
2008年,朝云集团旗下“润之素”品牌诞生时,陈丹霞接手了立白家族收购的高姿化妆品公司,任总经理。此前,陈丹霞留学澳洲,也顺带帮忙打理家族生意。
 
陈凯臣、陈丹霞父女
 
相关资料显示,2018年4月,朝云集团在开曼群岛注册成立,该集团设立时,是从立白集团剥离出来一个事业部并变为集团旗下控股公司。
 
一旦成功在港上市,陈丹霞掌舵的板块在“立白系”(立白集团、高姿、朝云集团等)份量也会更为凸显。毕竟公司上市,舞台也更大了,可伸展的空间也会大了很多。
 
从募集资金数额来看,规模并不大,立白家族第一个IPO也仅是“小试牛刀”而已,未来不排除让旗下高姿、澳希亚等旗下品牌实现IPO,进一步活化家族资产。
 
陈丹霞,是立白“二董”、大哥陈凯臣的大女儿,她还有两个弟弟,也同在立白旗下企业。2002年,为开拓澳洲市场,立白在澳大利亚设立分公司,原本打算赴英国留学的陈丹霞,转而就读悉尼大学。
 
在澳洲,陈丹霞具有双重角色,她既是立白悉尼分公司总经理,又是一位留学生,更是“小保姆”,一起赴澳洲读书的二个小弟弟也由她来照顾。潮汕人重亲情,在维护家族权益及发展时,特别注重家族团结。顺带提及,在立白陈氏兄弟二代里,陈丹霞也是进入家族事业资格最老的。陈丹霞(陈丹丽),2006年获得悉尼大学市场营销与战略管理双硕士荣誉学位,澳洲留学期间,兼任立白澳大利亚分公司总经理。
 
高姿品牌,始创于香港,1984年初进地,此后命运多舛、几经易主。据说,2008年陈丹霞接任总经理时,她那时仅是出差到上海,可父、叔决定,总部一声令下,她就担负重荷。
 
潮汕老板的子女,即便比不上父辈勤劳节俭、艰苦奋斗,但也传承敢为天下先之精神,很多人讲忠孝,也低调务实。我们注意到,相比于其他区域,“潮二代”不但早接班,敢接班,而且会接班。

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立白二代崭露头角,个个表现不俗

立白集团总裁陈泽滨
 
美国家族企业研究机构有个数据:仅30%企业可以成功由第一代传承到第二代,接着仅有12%传位到第三代,更仅剩下3%成功传承至第四代之后。“富不过三代”不只是一句中国古谚,而是真实情况。
 
每一个成功的老板,都会将企业的永续经营当成自己长远目标,谁不想创百年基业,长长久久。
 
立白掌舵人、董事长陈凯旋,特别重视家族企业传承,早计划,早布局。2019年,陈凯旋之85后儿子陈泽滨被扶上马,出任立白集团总裁,立白代际传承也就毫无悬念了。
 
从布局来看,陈泽滨有望成为二代接班人,但他也并非是孤独接棒人,他的堂姐陈丹霞、堂弟等家族成员,未来会像“众星拱月”一样,在“分工不分家”模式下,共同将立白家业发扬光大。

广州立壹科技创新投资有限公司董事长陈丹娜
 
从启信宝等数据看出,像广州立白企业集团有限公司,除了创始人、董事长陈凯旋、副董事长兼创始人陈凯臣外,陈凯旋之女陈丹娜、还有家族二代的陈展生、陈丹霞、陈泽滨、陈泽鑫等,都已出任董监事等职务。
 
陈凯旋之女陈丹娜,现为广州立壹科技创新投资有限公司董事长,同时也担任立白集团董事等职务。
 
目前,除了洗衣粉、家居、个护外,立白集团已实现了多元化发展,旗下产业还包括美妆、金融、大健康等多个产业领域。更多的商业版图,也为立白二代提供了更多展现自我的舞台。陈丹霞掌舵的朝云集团仅是其中一分子而已,将来立白旗下板块一旦继续孵化上市,他(她)们也会有更多获得感及接班的成就感。
 
现在立白集团旗下企业,很多管理层干部是30岁出头,立白也有意推动管理层年轻化。年轻人有活力,但必须做好企业的良善治理,人才运用,年龄不是问题,多元、科学、有效率的人才团队结构,有利于企业增强体质,稳步向前。
 
立白董事长陈凯旋
 
勤奋、刻苦耐劳、责任心强、实干,是立白陈凯臣、陈凯旋这一辈潮汕人创业的特点,陈泽滨、陈丹霞等立白二代也是在这种创业氛围成长起来的,也可以说,他们的人生历程与家族事业立白共成长。
 
立白,来自于潮商,无论是企业文化,乃至子女教育及接班传承,都有浓厚的潮汕传统文化之印记。潮汕人特别重视宗教信仰与家族观念,且在多数潮汕人心中占有极为重要位置。陈凯旋也经常用“种善因、积善德、得善果”等观念,来教育引导公司员工。
 
陈泽滨曾透露,他自己和家族的兄弟姐妹小时候去最多玩的,就是立白早期的办公场所广州发展大厦,印象深的就是他的父亲和伯父的其中一间办公室里,会放一个大床垫,白天推起来,晚上放下当床铺休息。
 
立白董事长陈凯旋,曾称自己已是“半退休”,也与家族二代纷纷迈上事业舞台有关。比如,生于1981年的立白董事陈展生,是立白“大公子”,曾就读于清华五道口金融EMBA,也是立白跨入金融领域的带路人之一。
 
对于企业上市,陈展生与父辈们可能有不同的看法,他认为“用金融的手段让家族的事业实现第二次腾飞,是我一直在思考的事。金融很大,是行业食物链的顶端,所有的业务都可以看做是金融的基础产品。”
 
生于1958年的陈凯旋,广东普宁流沙镇新坛村人,他与大哥陈凯臣的起家是清一色的“白手”。
 
陈凯旋18岁时,带着卖鸡蛋攒下的25元到省城广州,打了几年散工,曾在化工研究所当过泥水工,在当时沿江路一代拆过旧楼,也到黄埔港扛过石头。1994年,陈凯旋和哥哥陈凯臣及其他几位创业伙伴,在广州联手创办了立白公司。
 
立白凯晟董事、立白金控副董事长、宝凯道融董事长、蜂群传媒董事长陈展生(右)
 
“白天当老板,晚上睡地板”,潮汕老板向来低调,不喜欢显山露水,立白一代创业者脚踏实地,故而希望做稳、做专自己的事业。
 
相比之下,陈展生、陈丹霞等立白新生代,多有留学背景,其关注的视野及着力点也和父辈有所不同,因此更愿意借助资本市场之翼,让立白事业实现二次腾飞。
 
去年,立白集团陈氏家族获评首届华人家族企业“家风奖”。立白凯晟董事、立白金控副董事长、宝凯道融董事长、蜂群传媒董事长陈展生也在颁奖典礼时谈及陈氏家族的核心价值。
 
陈展生说,尽孝、团结、感恩、奋斗、诚信、责任、留余,这些词都是整个家族当发现问题、解决问题后的珍贵财产。
 
从陈凯旋过往对二代评价来看,陈展生说的也确实如是。陈凯旋曾说:“立白创业是我和我哥两兄弟一起拼搏走到今天,虽然分工不同,但我们都非常努力。我们的小孩也是非常拼搏、非常优秀。”“泽滨非常拼搏,吃苦耐劳,做事非常投入,用心,有创新精神,开拓精神,包括我哥哥的小孩都是一样的,我感觉到很高兴,很幸运。”
 
对于上市融资,也许陈凯旋这一代不是很迫切,他们愿景是“创世界名牌,做百年立白!”但一代人的想法,不代表下一代所有人的心念。陈丹霞以前在一次演讲中,曾拿同业巨头宝洁和LG作了对比。她说:未来家族企业会分成两大流派:一派是不上市的,另一派是会利用资本平台发展壮大的。
 
有意思的是,85后立白少帅陈泽滨此前曾说:“上市对企业发展并不是必经之路。”他认为,上市好处、坏处都有。上市会让企业更加规范,有助于市场化。但不上市的企业也能这么去做,何况立白的现金流没大的需求。
 
陈泽滨此前对企业上市的看法,以及列举的理由,和他大伯陈凯臣数年前的说辞,颇有不少相似之处。如此可以推测,立白陈氏家族内部也有两个流派,有主张上市的,也有对上市没有那么迫切的。
来源:一波说

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