1罐凉茶，纷争10余年，如何引出3.17亿元纠纷？

　　根据上述声明与公告，7月10日，加多宝收到广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标纠纷案的一审判决。该一审判决认定六家加多宝公司共同侵权，判决六家加多宝公司赔偿3.17亿元。加多宝对此判决结果表示遗憾，并将立即向最高人民法院提起上诉。

▲来源：加多宝公告

　　▲来源：白云山公告

　　加多宝被判赔偿3.17亿元

　　说起凉茶，王老吉与加多宝之间有说不完的恩怨故事。

　　此次的商标纠纷案最早可以追溯到2014年，当时，广药集团向广东省高级人民法院（“广东高院”）提起民事诉讼，要求判决广东加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯原告“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元，浙江加多宝饮料有限公司、加多宝（中国）饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司承担连带赔偿损失责任。

　　该民事诉讼案于当年5月被广东高院立案。2015年2月，广药集团向广东高院申请变更诉讼请求，申请将原10亿元赔偿金额变更为29.30亿元。

　　四年之后的2018年7月27日，白云山公告称，公司控股股东广药集团于近日收到广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》。

　　根据判决结果，广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝（中国）饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。

　　也是在这一天，加多宝在其微信公众号上发布文章指出，加多宝不服该一审判决，并立即向最高人民法院提起上诉，该一审判决不会生效。“我们坚持认为，广药和加多宝双方在2010年5月2日至2012年5月19日期间是合作关系，并依据协议履行义务享受权利，加多宝根本不存在所谓侵权问题”。

　　2019年7月1日，加多宝收到了最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定。裁定书认定，一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据，决定撤销广东省高级人民法院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，同时案件发回广东省高级人民法院重审。

　　如今，重审有了阶段性结果。7月10日，白云山公告显示，收到重审一审判决结果：广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝 (中国) 饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司（六加多宝公司）连带赔偿广药集团经济损失 3.17亿元。

　　不过，对于该重审判决结果，加多宝方面表示遗憾，在声明中，加多宝方面表示，将立即向最高人民法院提起上诉。

　　长年拉锯战谁获益？

　　事实上，广药集团、加多宝双方开火十余年来，久战不休，这其中既有时间跨度大、案件取证复杂等客观原因，也有王老吉、加多宝为争夺市场份额，试图用诉讼牵制对方的主观因素。

　　毕竟双方反目之前，广药集团仅对外出售绿盒王老吉，年销售额不足20亿元，与动辄200亿元销量的红罐王老吉相比，差异明显。

　　而2012年夺回王老吉商标权后，其从商品包装、改名广告、凉茶配方等多方面围堵加多宝，拿下多场胜战，从法律角度要求对方与王老吉品牌关联性进行切割。既收回了王老吉的商业价值，维护了自身市场地位，还能向加多宝追索几十亿赔偿。

　　而加多宝则选择持续上诉与之抗衡，最终经多级法院审理后，加多宝在“凉茶红罐包装”“怕上火广告语“上成功守擂，保留住了消费者耳熟能详的产品元素，且在应支付赔偿金额部分也有所降低。以此次商标权纠纷案为例，9年应诉，加多宝的判赔金额已经从14.4亿元降至3.17亿元。

　　而上述结果，或也是双方坚持打持久战的理由。

　　但整体来看，长达11年的诉讼战，王老吉和加多宝，都是赢家，也都是输家。

　　首先从市场影响力来看，王老吉、加多宝虽大战多年，但名声却有增无减，牢牢占据前二市场份额。

　　据中研普华产业研究院2022年研报显示，目前，我国凉茶行业呈现出二分天下格局。其中，加多宝市场份额占比达到50%以上;其次是王老吉，约占市场份额43%左右；其他凉茶品牌市场份额仅占5%左右。

　　不过，在此期间，因凉茶之战，从法院到渠道、再到电视广告，双方都投入了巨大人力、物力和财力，虽短期造势效果明显，但在凉茶市场早已变天的当下，此前“伤敌一千、自损八百“的打法不仅拖累了企业自身，也影响了行业发展。

　　消费品行业资深投资人吴晓鹏曾对“新京报”表示，由于加多宝、王老吉两大巨头的缠斗，消耗了双方大量管理精力、资本金和媒体资源。而在这10年里，各种新型饮料层出不穷，很多传统品牌和产品更新迭代，凉茶行业的形象、声誉、价值却随着巨头纷争日渐下滑。如何研发更加健康的产品、制定符合新消费趋势的定位，成为行业向前发展必须面对的挑战。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬也建议，从整体市场来看，凉茶行业呈现出二元结构，王老吉和加多宝占据凉茶市场近九成的市场份额。目前，整个品类进入了一个缓慢发展期，两家应考虑如何能从“竞争”变成“竞合”，把凉茶做大、做强。

　　凉茶市场竞争白热化

　　过去近十年，加多宝和王老吉的纠纷早已从商标延伸至包装、广告语等。经历数次诉讼的加多宝，其业务经营也已受到影响。

　　去年，中弘股份曾披露过加多宝近三年的财务数据。2015年至2017年，加多宝的主营业务收入分别为100.42亿元、106.34亿元、70.02亿元；净利润分别为-1.89亿元、14.89亿元、-5.83亿元。

　　不过，加多宝随后发布声明，否认了中弘股份公告中披露的加多宝财务数据的真实性。

　　王老吉方面，2021年王老吉大健康公司为白云山贡献了97.29亿元的营业收入、46.08亿元的利润，净利润为12.88亿元。2022年王老吉大健康公司为白云山贡献了93.48亿元的营业收入、40.43亿元的利润，净利润为14.48亿元。整体来看，王老吉对于上市公司的利润贡献进入了一个平稳期，为不断拓展新利润增长点，近年来，王老吉也相继推出了刺柠吉、荔小吉等新品类，以期打造出新的赚钱大单品。

　　据中商产业研究院数据显示，2014年，中国凉茶行业整体市场规模达420亿元，占饮料市场份额的7.21%；到2015年，凉茶市场规模突破500亿元。其中，2015年成为凉茶行业的分水岭，行业增速逐年下降。前瞻产业研究院报告统计数据显示，2012—2017年凉茶市场增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈现逐年下降的趋势。到了2018年，凉茶市场规模只剩下470亿元，同比下降18%。

来源：野马财经、羊城晚报羊城派等

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