澄海玩具：深耕“自主IP”研发，为产业高质量发展持续赋能

这个暑假，全国各地影院坐满了小“观众”，作为深受众多小朋友喜爱的动画形象——“超级飞侠”第一次以“电影咖”的身份出现在大银幕上，首部大电影《超级飞侠：乐迪加速》在某平台点映开分就高达9.5，成为2023年亲子动画电影评分第一。

这部动漫电影取得的耀眼成绩，正是澄海玩具产业多年来深耕“自主IP”研发的有力体现。近年来，当地众多玩具企业争先在“自主研发IP”赛道上发力，利用IP运营为玩具产业高质量发展持续赋能。

融合文化动漫创意，IP形象反哺实体产业

《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《超级飞侠》……这些脍炙人口的动漫作品全都来自这家中国动漫龙头企业——奥飞娱乐股份有限公司。早在2009年，奥飞动漫就在深圳证券交易所挂牌上市，正式开启了动漫全产业链的模式。

据介绍，“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”“喜羊羊与灰太狼”等IP作品已经发行超过180个国家和地区，电视媒体全年总播放时长已超100万分钟，在全球的网络视频累计点播量不断刷新纪录。

多年来，奥飞始终坚持以自主动漫IP为核心，成功打造集动画、电影、玩具、婴童用品、衍生品授权等业务为一体的“自主IP+全产业链”运营平台。数据显示，2022年，IP玩具销售占该企业收入约37%。

今年7月，奥飞娱乐成功入选首批21家广东省文化和科技融合示范基地名单，成为粤东西北首家上榜企业。在奥飞娱乐股份有限公司生产制造中心行政经理杨文烁看来，优秀的文化内容可以打造生动的IP形象，经典的IP形象又能反哺实体产业。“一件玩具产品仅靠外表做工是不足以赢得市场的，必须赋予其丰富的文化内涵，进而通过动漫IP提升产品附加值。”杨文烁说。

广东小白龙动漫文化股份有限公司是一家集积木研发、营销及IP运营为一体的文化创意玩具企业，拥有“积高侠”等自主IP，自主原创动画作品有《积高侠与阿里巴巴》等。据公司董事长陈振楷介绍，小白龙目前的发展模式是“动漫IP+积木产品”，产品线与动漫作品有一定关联，“动漫内容与积木产品深度结合，通过动漫的带动使得产品的市场影响力更加明显，带动一些竞技类产品实现销售高峰。”

以中华文化为载体，打造国潮IP

近几年，国潮IP“火出圈”，冬奥会吉祥物冰墩墩更是“一墩难求”，而这其中的底层逻辑则是产品牢牢抓住了“国”属性。

广东森宝文化实业有限公司是澄海一家以积木文化为核心的国家高新技术企业，据该公司总经理林泽哲介绍，企业于2013年开始经营积木板块，自2019年起在自主IP和IP共创合作方面深耕细挖，连续取得电影《流浪地球》、航母山东舰、航天文创、故宫文化等国潮IP，系列IP原创积木产品销售火爆。

除此之外，企业“花颜茶语”“钢铁机甲”“御龙少年”等自主IP产品也卖得红火，其中“花颜茶语”系列首个开箱视频播出当天就卖出100万件，单品销售额高达两千万。“企业在自主研发IP上做了很大赋能，我们通过大数据分析知道更多的用户的当下需求，针对不同的用户群体推出符合需求的文创产品，市场热度持续不减。”林泽哲说。

广东实丰文化发展股份有限公司以IP为核心，在积极引进国内外知名IP合作的同时，以独特的设计与文化创意加持，打造出“旺仔小六”“智能飞飞兔”“萌龙学园”等深受市场欢迎的原创IP产品。

2018年，企业原创IP产品“旺仔小六”机器狗登上2018年央视春晚舞台，这是智能玩具首次以演员身份参演央视春晚公益广告。“公司在创作原创IP的过程中另辟蹊径，积极探索生肖文化这一传统IP宝库，通过创意设计创作出生肖文化元素和潮流时尚元素融合的IP形象，迎合了当下消费者对传统文化的自信及对高颜值产品的消费需求。”据广东实丰文化总经理助理陈永东介绍，今年生肖产品“智能飞飞兔”还获得“2023年中外玩具大奖年度热销产品”的荣誉，在短视频平台上累计播放量超过3000万，电商好评率90%以上。

与传统动漫行业依靠IP衍生品进行商业变现不同，IP玩具产品通过其设计优势，借助短视频平台传播速度更快、消费者接受认知度更高的特点，迅速获取流量成为网红IP，实现“产品IP化”。陈永东指出：“产品的形象被公众所熟知之后，那么这个IP也跟随这个产品形象印刻在公众脑中，这样就形成了产品IP化，消费者在选择购买产品的决策时间会更短。”

协会搭建平台，共同探索“IP+新发展”

对于已经做了几十年制造业的澄海玩具企业来说，“原创IP”是实现产业转型升级的必经之路。身兼澄海区玩具协会IP专委主任的陈振楷同样意识到，实体产业需要与IP互联共通，实现文化创意内容与产品产业深度结合。

“澄海玩具产业的生产技术还是比较高的，国内的影视动漫内容的制作技术也是相当的不错，但两者的关联度还不是很高。”陈振楷表示，“玩具协会IP创意专委会希望打造一个集合平台，将全国乃至国际上知名影视动漫IP与玩具生产企业整合聚集到平台上，通过线上线下的方式来推动IP与生产资源集中。”

他还透露，在平台规划方面，专委将考虑整合产业链上研发、影视制作人才，计划建设影视孵化基地，为影视动漫及其衍生品提供展示平台，服务版权方、被授权商和终端采购商都可以进行一站式采购。

经过四十年的发展，澄海玩具已经打造成为品类齐全、配套完善的玩具产业集群，在澄海玩具行业人士看来，企业要转型升级向高端化方向发展，除了提高产品质量，做好IP运营也颇为重要。杨文烁坦言，未来在“自主研发IP”道路上，需要大家共同探索“IP+新发展”的模式，让自主IP的内容更具创新性、更具文化内涵、并强化科技赋能传统文化，从而更好地驱动IP变现，助力文化产业高质量发展。