潮汕女生要去IPO敲钟了

创业十载，创始人朱嘉盈身上还有另一个标签——“港版李子柒”。

再回到2012年，朱嘉盈在“日日煮”网站上传了她自制的第一支美食视频，踏出作为“网红创始人”的第一步。一时间，流量密码被打开了。随着美食视频接连发布，朱嘉盈的人气越来越高，而她背后的日日煮也逐渐为人熟知。

某种程度上来说，从朱嘉盈分享第一个烹饪视频开始，日日煮就以美食短视频的方式进入了大众视野，此后企业的一系列成绩与这位创始人带来的网红效应密切相关。朱嘉盈和日日煮踩中了短视频蓬勃发展的时间节点：一位美食主播，即将做出一家上市公司。

在投资市场上，这是或许一个精彩的故事，但争议也随之而来——“网红”似乎成为了一条捷径。

宇宙的尽头变成了网红。几年前，互联网平台发布了一份“95后”毕业生就业报告，报告显示，在最向往的新兴职业方面，超过54%的人渴望当主播、网红。不禁有人批判，新一代年轻人不再对“星辰大海”感兴趣，而是将“当网红”作为理想和目标。

这一现象如今愈演愈烈。旅游景点、热门店铺，随处可见摆着三脚架，抬着手机拍摄的网红主播，甚至一条短短的街道上，熙熙攘攘挤满的全都是正在直播的网红。2015年前后，为培植网红而生的MCN机构遍地开花，投资人络绎不绝。

最近的一轮融资在不久前，来自杭州的万米文化宣布完成千万级天使轮融资，投资方为网易传媒，这也是网易传媒首次战略投资MCN机构。即便在文娱偃旗息鼓的今天，MCN机构依然能拿到融资。

究其原因，网红经济门槛低、变现迅速，对一部分人来说，成为网红就像20多年前买彩票一样，是一个崭新的“逆袭”机会。毕竟，只要有一部手机，人人都有可能站在聚光灯下，再造一个李子柒。

而另一边，也有不少投资人反思：乘着网红这股风而来的消费品牌又能持续多久？

虽然不少网红品牌踩到短视频红利，能够在短期内迅速积累粉丝群体，但供应链薄弱，产品对第三方依赖性强，壁垒并不高。日日煮在招股书上同样提到，公司的业务和前景取决于其建立品牌和声誉的能力，除此之外，还有对第三方供应商和分销商的依赖，这些都是其潜在风险。不过，招股书也表示正在扩张业务，加强研发投入。

对此，部分消费VC的看法相对温和。“品牌要想做的长久，只能去补短板。”一个位于大湾区的VC看来，通过网红经济加持，短短几个月内能够帮一个品牌做到10亿及以上的体量，这或许是此前的传统消费花十多年都未必能做到的水平，但其中落下的短板，在到达一定体量后就会逐渐显现出来。

“走过的捷径，迟早要补回来。李佳琦、董宇辉、李子柒这类真正做到头部网红的人，在机遇之外，同样需要深厚的内功。”麦星投资合伙人郑重向投资界表示，“有的企业做的稳健扎实，厚积薄发;有的企业踩着网红经济的浪潮一朝爆红，再回过头来做供应链、提升产品质量，补短板才能长红。最后都是殊途同归，所以某种程度上说，要以可持续持成功为目标，其实只是路径不同，最终都是公平的。”

网红产品如此，或许网红也一样。